Marca revive o Pepsi Challenge e usa símbolo histórico da rival para promover a Pepsi Zero Sugar na final da NFL

A Pepsi decidiu reacender a clássica “Guerra das Colas” no palco mais disputado da publicidade mundial. Para o Super Bowl LX, a marca da PepsiCo aposta em uma provocação direta à Coca-Cola ao resgatar um de seus movimentos mais emblemáticos: o Pepsi Challenge.

Nos teasers já divulgados, a campanha “The Choice” apresenta um urso polar — personagem associado à comunicação da Coca-Cola desde os anos 1990 — participando de um teste cego de paladar. A proposta é simples e estratégica: questionar a fidelidade do consumidor por meio da experimentação, conceito que a Pepsi lançou originalmente em 1975 e que marcou sua trajetória no marketing global.

A criação é da BBDO, em parceria com o PepsiCo Content Studio, e sinaliza uma disputa direta não só por atenção, mas por preferência, especialmente no segmento de bebidas sem açúcar.

Produto no centro da estratégia

Depois de encerrar, em 2023, o longo patrocínio ao Halftime Show, a Pepsi retorna ao Super Bowl com foco total no produto. A grande estrela da campanha é a Pepsi Zero Sugar, que recebe seu maior investimento em mídia no evento desde a reformulação da marca, apresentada em 2024.

O filme completo, com 30 segundos, será exibido durante a transmissão oficial do Super Bowl LX, reforçando a estratégia de ganhar espaço em um mercado cada vez mais competitivo e atento às opções com menos açúcar.

A movimentação reforça como marcas históricas seguem usando seus próprios ativos — e até os da concorrência — para se manterem relevantes no maior intervalo comercial do ano. Para o foodservice e o mercado de bebidas, é mais um capítulo interessante dessa disputa que atravessa décadas.

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Fonte: Meio&Mensagem