A Perdigão lançou recentemente a campanha “Se é Ouro, é Perdigão” para apresentar a ampliação da linha Ouro, que agora passa a incluir salame e peito de frango, além da já tradicional Mortadela Ouro. Criada pela agência AlmapBBDO, a ação se apoia em uma linguagem visual inspirada em joalherias para destacar os produtos como itens preciosos – uma metáfora que reforça atributos como qualidade e valor agregado.

Os filmes publicitários, com versões de 30 e 15 segundos, exibem os produtos em vitrines sofisticadas que simulam joalherias, com closes e efeitos em câmera lenta que ressaltam textura e apelo visual. Em um segundo momento, o foco se volta para o cotidiano dos consumidores, colocando os itens nas vitrines de padarias e mercados, com uma brincadeira criativa entre “gramas” e “quilates” para destacar o nome da linha.

A campanha utiliza com leveza e bom humor os códigos do universo do luxo para construir valor de marca de forma acessível. “Ao brincar com termos clássicos do universo do ouro, a campanha consegue construir valor para a linha de forma leve e popular, criando uma associação direta com o nome da linha”, explica Fernanda Portugal, diretora de atendimento da AlmapBBDO.

Segundo Marina Secaf, gerente executiva de marketing da Perdigão, a ideia é reforçar os diferenciais da linha Ouro e apresentar os novos itens ao consumidor. “Todos os produtos são tradicionalmente defumados, o que garante sabor marcante e uma diferenciação importante no portfólio, sem abrir mão da acessibilidade”, destaca.

A estratégia exemplifica como marcas tradicionais do setor alimentício vêm utilizando recursos visuais sofisticados e narrativas criativas para reforçar atributos de qualidade e se aproximar de novos perfis de consumo.


Fonte: Propmark