A Piracanjuba acaba de lançar sua nova campanha institucional “Para viver bem”, com veiculação em emissoras de TV aberta, plataformas de streaming e redes sociais. A ação marca o reposicionamento da marca, que em 2025 comemora sete décadas de atuação no mercado alimentício. Desenvolvida pela agência Goodbrands, a campanha reforça o propósito de entregar mais do que produtos: experiências que tornam o cotidiano mais leve e prazeroso.
Um novo olhar sobre a presença da marca no dia a dia
Com um filme recheado de cenas inspiradoras e alto-astral, a campanha convida o público a enxergar os pequenos momentos da rotina sob uma nova perspectiva — aquela em que o simples gesto de compartilhar uma refeição ganha significado. “Queremos mostrar aos consumidores atuais e às novas gerações por que a Piracanjuba segue sendo uma escolha relevante no dia a dia de milhares de famílias brasileiras”, explica Lisiane Campos, diretora de Marketing do Grupo Piracanjuba.
Da tradição à renovação
A nova assinatura, “Para viver bem”, substitui o antigo slogan “Gostamos de fazer bem o que te faz bem”. A mudança simboliza uma evolução no discurso da marca, que mantém suas raízes em qualidade e proximidade com o consumidor, mas agora reforça seu papel em promover bem-estar em cada momento — seja no café da manhã ou em uma ocasião especial. “Esse novo posicionamento traz à tona o nosso jeito de fazer parte da vida das pessoas com afeto, sabor e inovação, mantendo a essência da marca desde sua origem em 1955, no interior de Goiás”, completa Lisiane.
Conexão com o consumidor brasileiro
A trilha sonora animada e carregada de brasilidade embala cenas autênticas de encontros ao redor da mesa — muitas vezes improvisada, em ambientes que refletem a diversidade do estilo de vida do brasileiro. “Buscamos retratar um Brasil contemporâneo, jovem e diverso, no qual a Piracanjuba se renova e se aproxima ainda mais do consumidor”, destaca Ricardo Furriel, sócio-diretor de criação da Goodbrands.
Estratégia multicanal e comemoração em grande estilo
Como parte do calendário comemorativo de 70 anos, a campanha será exibida em canais de TV aberta como Globo, SBT, Record e Band, além de inserções em canais por assinatura como a ESPN — incluindo comerciais de 5 segundos e minimerciais durante as transmissões da NBA. A estratégia contempla ainda presença no digital, com ativações no YouTube, site da marca e plataformas de streaming.
Com essa nova fase, a Piracanjuba reafirma sua relevância no mercado e seu compromisso de evoluir com os hábitos e os desejos dos consumidores brasileiros, sempre com um olhar atento ao que significa viver bem.
