A Tial, referência nacional na produção de sucos sem conservantes, acaba de anunciar o lançamento de uma nova linha de bebidas que promete agitar o mercado. Em parceria com a NR Sports — empresa que gerencia a imagem do craque Neymar Jr. — a marca apresenta a Pley by Ney, uma bebida que estreia a categoria “Active Lifestyle Drink”, desenvolvida para quem busca saúde, sabor e autenticidade.
Inovação com assinatura de Neymar Jr.
Inspiradas no estilo de vida vibrante, criativo e urbano de Neymar Jr., as bebidas combinam frutas com água de coco, sem adição de açúcares, e são pensadas para acompanhar diferentes momentos do dia a dia, desde atividades físicas até encontros sociais. A linha chega ao mercado com três sabores tropicais e ousados:
- Tropisamba (laranja com acerola)
- Mangofunk (abacaxi com manga)
- Greengroove (uva verde, limão e guaraná)
Segundo Neymar Jr., o conceito é “alegre e tropical”, traduzindo a essência do Brasil. “Trabalhamos nesse produto com muito cuidado. Queríamos algo novo, com sabor único e espírito bem brasileiro”, afirma o jogador.
Um produto para diferentes públicos e ocasiões
A Pley by Ney será comercializada em embalagens de 1L e 250 ml, adequando-se tanto ao consumo diário quanto a eventos e celebrações. O público-alvo é diverso: vai desde a Geração Z, fortemente conectada ao universo de Neymar Jr., até pessoas que buscam uma bebida leve e funcional, seja para o pré-treino, para se hidratar ou mesmo como base para coquetéis sem álcool.
Além do apelo funcional e saudável, o produto se destaca por sua versatilidade — uma bebida que se encaixa na rotina de quem tem um estilo de vida dinâmico, sem abrir mão do sabor.
Construção da marca e branding com propósito
A marca Pley by Ney foi desenvolvida pela Rebu, agência brasileira com escritório em Nova York. O nome une os conceitos de “play” (brincar/diversão) com “Ney”, apelido icônico de Neymar Jr., resultando em uma identidade leve, jovem e global. “Acreditamos que essa marca tem tudo para se consolidar no Brasil e alcançar projeção internacional”, destaca Victor Wanderley, CEO da Tial.
Parceria estratégica com potencial global
O projeto é fruto de uma articulação entre a Tial, a NR Sports e a Fun Brands, empresa americana sediada na Flórida, idealizadora da iniciativa. A execução do marketing ficará a cargo da Mfield, com apoio de um time dedicado à ativação e comunicação da marca.
O investimento em mídia será liderado pela Icon International Inc., gigante norte-americana responsável por movimentar mais de US$ 2 bilhões em mídia anualmente. A Icon também contribuiu com insights e validações para o desenvolvimento do produto.
Tial aposta em expansão e saudabilidade
Para a Tial, o lançamento representa um marco estratégico em sua trajetória. “Queremos ampliar nosso portfólio, nos consolidando como uma plataforma de bebidas sustentáveis, acessíveis e de qualidade”, afirma Wanderley. “Acreditamos no potencial desse produto, na força do Neymar Jr. e no que essa parceria representa para a nova fase da Tial”.
O envolvimento do atleta foi além da imagem. Neymar Jr. participou diretamente da construção do conceito e da validação das formulações. “Tenho certeza de que todos que se identificam com meu estilo de vida vão gostar do resultado final”, conclui.
