No universo do futebol, a rivalidade vai muito além das quatro linhas — e, no caso do Everton Football Club, até o ketchup entrou em campo. Em uma ação inusitada, o clube decidiu substituir o tradicional molho vermelho por uma versão azul no seu estádio, o Everton Stadium. Isso mesmo: ketchup azul.

Um tempero a mais na disputa entre Everton e Liverpool

A iniciativa chamou a atenção de torcedores e da mídia internacional. A razão? O vermelho, cor oficial do arquirrival Liverpool FC, é amplamente rejeitado dentro da casa do Everton. A rivalidade entre os dois clubes, que dividem a cidade de Liverpool há mais de um século, é uma das mais acirradas do futebol mundial. E isso se reflete até nas escolhas mais triviais — como a cor de um molho.

A mudança no ketchup é apenas o capítulo mais recente de uma longa série de episódios em que a rivalidade extrapola os gramados. Em 2016, por exemplo, torcedores pressionaram o então técnico do clube a retirar enfeites vermelhos da árvore de Natal. Já em 2017, a parceria com o jogo Angry Birds gerou polêmica ao usar o personagem Red (vermelho) nas campanhas — o que levou fãs a exigirem a substituição por um pássaro azul.

Branding levado ao limite?

A ação do ketchup azul viralizou nas redes sociais, dividindo opiniões. Enquanto a torcida do Everton comemorou a criatividade e a fidelidade à identidade do clube, os fãs do Liverpool aproveitaram para ironizar a “censura cromática”.

Sob a perspectiva do marketing, no entanto, o episódio é um exemplo contundente de como símbolos — como cores — podem ser usados estrategicamente para fortalecer o vínculo emocional com o público. Neste caso, a cor azul não é apenas uma identidade visual: ela representa pertencimento, orgulho e, acima de tudo, uma afirmação contra o “vermelho rival”.

Essa abordagem reforça como o marketing esportivo pode criar experiências memoráveis e ampliar a conexão com a torcida, utilizando elementos simbólicos que vão muito além do produto esportivo em si.

Fonte: Publicitários Criativos