A Sadia lançou uma nova campanha para o Dia das Mães, trazendo como protagonistas sua embaixadora de marca, Rebeca Andrade, maior medalhista olímpica do Brasil, e sua mãe, Rosa Santos. A iniciativa conta a história inspiradora de Rosa, que criou sozinha oito filhos e reforça a importância do apoio e da força materna.
A campanha faz uma conexão simbólica com a categoria Solo da ginástica artística, abordando o tema “A solidão de ser mãe”. A proposta é dar visibilidade aos desafios e sentimentos muitas vezes silenciosos da maternidade. Além disso, a ação também promove o portfólio da Linha Fácil Sadia, com produtos que vão do freezer ao forno, trazendo praticidade e sabor às refeições em família.
A divulgação da campanha acontece em TV aberta, mídias digitais e espaços de mídia exterior em São Paulo, como relógios de rua, abrigos de ônibus e telas em estações de metrô e trem.
Representatividade e emoção no centro da narrativa
Segundo Luciana Bülau, gerente executiva de Marketing da Sadia, a escolha do tema busca endereçar sentimentos muitas vezes invisíveis da maternidade.
“Em meio a tantas alegrias, a maternidade também traz desafios e sentimentos muito particulares que precisam ser endereçados para que as pessoas saibam que não estão sozinhas nessa jornada. A solidão é um desses sentimentos”, afirma Bülau.
Com o mote “Para um filho, toda mãe é ouro”, a campanha homenageia a força e a coragem das mães, fazendo ainda um paralelo com o espírito campeão de Rebeca Andrade. A produção principal da campanha, criada pela agência Africa Creative, é narrada pela própria Rosa Santos, conferindo ainda mais autenticidade e emoção ao projeto.
Portfólio em destaque: Linha Fácil Sadia
A Sadia aproveita a data para reforçar seu compromisso com a praticidade na cozinha, promovendo especialmente sua Linha Fácil. Entre os cortes disponíveis, destacam-se: Pernil, Picanha, Lombo, Costela Suína, Frango Inteiro, Filé de Peito, Sobrecoxas e Coxa.
Os produtos “hero” da campanha são a Sobrecoxa e a Coxa de Frango, ideais para quem quer preparar um almoço especial sem complicações.
Além dos filmes publicitários, a marca apresenta nove receitas exclusivas usando a Linha Fácil, disponíveis no WhatsApp por meio do chatbot Sadi.a.. A ferramenta também traz uma ação especial entre os dias 28/04 e 11/05, permitindo que usuários compartilhem fotos com suas mães para receberem uma arte personalizada alusiva à campanha.
Multicanalidade e presença digital
A campanha é amplamente veiculada em formatos variados: filmes de 60″, 30″, 15″, 10″ e 5″, combinando mídia tradicional e digital. Além da presença no WhatsApp e nas redes sociais, a marca reforça sua identidade com a participação do mascote Lek Trek nas peças publicitárias e embalagens.
A assinatura “Dia das Mães Pede Sadia” foi escolhida para reforçar a conexão emocional da marca com os consumidores, dando continuidade ao reposicionamento iniciado em 2023 com o slogan “Seu Dia Pede Sadia”.
