A Sadia acaba de entrar em campo como patrocinadora oficial da Kings League Brazil, competição que mistura futebol, games e entretenimento em um formato interativo idealizado pelo ex-jogador Gerard Piqué.

O acordo coloca a marca em uma posição inédita: além da liga, a Sadia também patrocina três dos principais clubes do torneio — LOUD, Fluxo e Dendele —, tornando-se a primeira marca do mundo a apoiar simultaneamente a liga e seus times.

Segundo Luiz Franco, diretor executivo de marketing e inovação da MBRF, a iniciativa reforça a estratégia de longo prazo de aproximar Sadia de públicos jovens e dos territórios da cultura pop.

“Queremos estar com o consumidor em todas as fases da vida. Para os jovens, isso significa estar onde eles vivem suas paixões — nos games, na música, nos esportes e, agora, na Kings League”, afirma Franco.

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Presença 360º e ativações criativas

O patrocínio vai além da exposição de marca. A Sadia será protagonista do icônico “Jogo do Dado”, momento decisivo da competição em que uma rolagem aleatória muda o rumo da partida — agora estrelado pelo mascote Lek Trek.

Além disso, o acordo inclui ativação de produtos nos eventos, QR Codes com promoções exclusivas, exposição nas transmissões oficiais e presença na Cazé TV, consolidando uma estratégia de presença 360º no ecossistema da liga.

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Sadia como “helper” do consumidor moderno

Com uma identidade voltada à praticidade e confiança, a Sadia quer estar tanto na mesa da família quanto no dia a dia do jovem urbano, oferecendo soluções rápidas e saborosas.

A marca tem reforçado essa imagem com parcerias estratégicas — como a NBA, o Lollapalooza e a Riot Games, onde foi a primeira marca de alimentos congelados a patrocinar o campeonato de League of Legends na América do Sul.

Enquanto isso, a Perdigão, também da MBRF, aposta em um posicionamento complementar, com foco nos momentos de união e ocasiões de consumo compartilhadas, como o churrasco e o futebol.

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Expansão internacional e sinergia de marcas

A presença da Sadia no entretenimento também avança globalmente. A marca participou da Riyadh Season, na Arábia Saudita, evento que atrai mais de 25 milhões de visitantes, e patrocina o Six Kings Slam, campeonato de tênis que reúne nomes como Carlos Alcaraz e Jannik Sinner, com final transmitida pela Netflix.

“A Arábia Saudita é um país estratégico, e seguimos fortalecendo nossa imagem de qualidade e confiança junto ao público local”, diz Franco.

A nova fase da marca coincide com a consolidação da MBRF, holding que reúne BRF e Marfrig. Desde a fusão, o marketing foi uma das primeiras áreas integradas, criando sinergias entre marcas e portfólios — como a união de Sadia e Bassi (no segmento bovino) e Perdigão e Montana.

“Essa integração facilita as próximas etapas da companhia, inclusive no relacionamento com o trade”, completa o executivo.

No Portal Foodbiz, acompanhamos como grandes marcas de alimentos têm usado o entretenimento, os esportes e o universo gamer para se conectar com novas gerações de consumidores — e a estratégia da Sadia é um exemplo emblemático desse movimento.


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Conteúdo originalmente publicado pela Exame