No Lollapalooza 2026, a Sadia não vai apenas vender comida — vai disputar atenção cultural.

Em sua quinta participação consecutiva no festival, a marca leva o conceito “Sadia PopStars – a atração principal na hora da fome”, conectando o line-up mais pop da edição à recém-lançada linha de congelados para air fryer. A estratégia posiciona a marca como “Mordida Oficial do Lollapalooza Brasil” e reforça sua presença como fornecedora central de alimentação do evento.

O estande de 100m², desenvolvido em parceria com a ATENAS.ag, aposta em impacto visual e experiência. Envelopado com LEDs e ancorado por uma maquete gigante do mascote Lek Trek, o espaço foi pensado como ponto de encontro. No térreo, o público vive uma experiência imersiva com DJ, fotógrafos, degustação e ativações para geração de conteúdo. No piso superior, influenciadores e convidados produzem material exclusivo, ampliando o alcance digital da ação.

A estratégia vai além da experiência. Há uma operação robusta de food service: 24 tendas, mais de 150 ambulantes e expectativa de vender mais de 40 toneladas de alimentos ao longo dos três dias — o equivalente a cerca de 4 milhões de mordidas.

O cardápio prioriza a linha Pop (Pop Nuggets, Pop Fritas, Pop Burger e Pop Dog), mas inclui clássicos como pizzas, empanados, Mac’N Cheese, burgers Sadia Bassi, espetinhos e opções vegetarianas da linha Veg&Tal. No Chef’s Stage e no Lolla Lounge, a marca amplia o portfólio com ativações premium e collabs, como a parceria com Hellmann’s.

Os brindes também entram na equação de engajamento. O Leque do Lek Trek é distribuído gratuitamente após a experiência no estande, enquanto o Balde Crocantudo — em formato da cabeça do mascote — retorna como item colecionável, reforçando memória e desejo.

A comunicação integra digital, influência, CRM e OOH, incluindo envelopamento de trens da CPTM e mobiliário urbano em São Paulo. O objetivo é expandir o festival para além do Autódromo e manter a marca relevante também para quem acompanha os shows de casa.

Mais do que presença física, a Sadia usa o Lollapalooza como território estratégico para consolidar brand power junto ao público jovem — combinando conveniência, entretenimento e cultura pop em uma mesma plataforma.

Fonte: gkpb