A Old Parr, marca da multinacional Diageo, reforça sua presença no Nordeste ao integrar as celebrações do São João de Petrolina (PE), uma das festas mais emblemáticas da região. Com uma proposta que une tradição e autenticidade, a marca investe em experiências imersivas e em ações que dialogam diretamente com o público nordestino, reconhecendo o valor cultural e econômico das festas juninas.
A campanha está ancorada nos valores que definem tanto a marca quanto o espírito nordestino: viver o presente com intensidade, celebrar as raízes e aproveitar os momentos que realmente importam. Esses princípios são traduzidos em ativações como o icônico drink Vida Indomável — uma combinação refrescante de whisky 12 anos com cerveja lager — e em dois espaços instagramáveis que integram a programação da vila cenográfica: um lounge-bar acolhedor e sofisticado, e uma casinha junina pensada para estimular a interação com o público.
Além de proporcionar experiências marcantes, a presença da marca impulsiona a economia criativa da região. O São João movimenta o turismo, o varejo e fortalece os laços entre cultura e consumo. “São João é uma força cultural e econômica para o Nordeste, impulsionando o varejo e movimentando o turismo da região”, afirma Paula Lindenberg, CEO da Diageo.
Experiência multissensorial e presença estratégica
No espaço da marca, o público pode participar de ações promocionais, como uma roleta de brindes com itens exclusivos — copos, tirantes e bonés personalizados — que reforçam o vínculo emocional com a festividade. As ativações buscam despertar os sentidos, promover conexões reais e transformar momentos simples em lembranças inesquecíveis. “Celebrar o São João do Nordeste é mergulhar em uma energia única, vibrante e cheia de significados. Queremos surpreender e brindar os instantes que realmente importam”, diz Guilherme Martins, VP de Marketing da Diageo Brasil.
A atuação de Old Parr em Petrolina se soma à presença estratégica em outras importantes praças juninas: Caruaru (PE), João Pessoa (PB), Campina Grande (PB) e São Luís (MA). Em todas elas, a marca promove degustações em pontos de venda como Grupo Mateus, Assaí, Atacadão e Lorena, além de oferecer brindes em redes regionais como Serve Bem, Econômico e Bônus. Ações em bares e conveniências também fazem parte da estratégia de experimentação do drink Vida Indomável, consolidando a conexão da marca com o momento de compra e o espírito junino.
Fonte: Marcas pelo mundo
