Depois de quase uma década sem grandes campanhas no Brasil, a Smirnoff Ice inicia um novo capítulo de marca no País. A estratégia gira em torno do posicionamento “Vai com Gosto”, que busca aproximar o produto do jeito real de falar — e de viver — dos jovens adultos.
Latas que viram assunto entre amigos
Para marcar essa retomada, a marca lançou a edição limitada ICE Breaker, composta por seis latas com adjetivos populares entre grupos de amigos: Zé Ruela, Biscoiteiro, Emocionado, Cri-Cri, Pé Frio e Fi Fi.
Segundo Guilherme Martins, vice-presidente de marketing e inovação da Diageo Brasil, a escolha das palavras tem relação direta com a forma como a GenZ se conecta. Ele explica que esses termos fazem parte das conversas naturais do dia a dia — e que a intenção é inserir Smirnoff Ice nesses momentos de convivência.
O que guia a nova estratégia da Smirnoff
A nova fase busca alinhar linguagem, comportamento e consumo. “Queremos falar do jeito que as pessoas realmente conversam entre si, com linguagem direta e situações reais”, afirma Martins. A proposta é reforçar naturalidade, espontaneidade e proximidade, pilares que hoje influenciam decisões de compra, escolhas de lazer e repertório cultural da geração Z.
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Conteúdos que conversam com a internet
A campanha, criada pela AlmapBBDO, aposta em formatos e criadores que já fazem parte da rotina da GenZ. Entre as parcerias estão Porta dos Fundos, Aqueles Caras e influenciadores que dominam linguagens próprias da internet.
Ainda em 2025, a marca patrocina um episódio de Conversa com a Blogueirinha, ampliando sua presença em territórios de humor, entretenimento e cultura digital.
Além disso, iFood e Rappi entram como parceiros de ativações, reforçando a conexão entre consumo imediato, conveniência e momentos de socialização.
