Com a chegada do Carnaval, diversas marcas de bebidas estão movimentando seus portfólios para atrair a atenção dos consumidores. Após a Beats lançar o Red Mix Frutas Vermelhas, agora é a vez da Smirnoff Ice apresentar suas novidades: os sabores Tropical e Green Apple.
Para marcar o lançamento e gerar engajamento com o público, a Smirnoff Ice realizou uma ativação inusitada no último domingo (9), na Avenida Paulista, em São Paulo. Em parceria com a Eletromidia, a marca criou o primeiro mobiliário urbano congelado do Brasil, transformando um ponto de ônibus em um verdadeiro bloco de gelo. A intervenção surpreendeu os transeuntes e trouxe um conceito sensorial para transmitir a refrescância da bebida.
A instalação também funcionou como um teaser para uma novidade ainda maior: conforme o gelo derretia ao longo do dia, revelava pistas sobre um lançamento inédito de Smirnoff Ice, que será anunciado em breve.
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Estratégia para consolidar a liderança no segmento de RTDs
A Diageo, detentora da marca Smirnoff, reforça que essa ação faz parte de uma estratégia mais ampla para fortalecer a presença da marca no segmento de ready-to-drink (RTD). “Smirnoff Ice criou a categoria no Brasil, então é natural que sejamos a referência em inovação e qualidade quando se fala em RTDs. Com essa campanha, reafirmamos nosso compromisso em redefinir os padrões do mercado e atender às preferências do consumidor moderno, que busca conveniência sem abrir mão de uma experiência premium”, destaca Guilherme Martins, VP de Marketing da Diageo Brasil.
Gabriel Garcia, Head de Vodka & Convenience na Diageo, reforça a importância do timing da campanha: “Queríamos ‘descongelar’ essa novidade de forma impactante, pois sabemos que existe uma crescente demanda por bebidas prontas de qualidade, com sabores que combinem com a energia do verão. Quando se fala em ready-to-drink no Brasil, ICE é o primeiro nome que vem à cabeça, e estamos muito felizes em expandir nosso portfólio justamente no período mais festivo do ano”.
Inovação no mobiliário urbano para conectar marcas e consumidores
A Smirnoff Ice e a Eletromidia reforçam que o objetivo da ativação foi proporcionar uma experiência imersiva e memorável. “Buscamos sempre ir além da simples veiculação de anúncios, criando interações que conectam as marcas ao público de maneira autêntica. Com Smirnoff Ice, desenvolvemos uma intervenção urbana impactante e criativa, materializando a sensação refrescante da bebida em um bloco de gelo que revelou a campanha ao longo do dia”, explica Raphael Jimenez, Diretor Comercial SP da Eletromidia.
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