No melhor estilo “vale tudo” para gerar conversa, o Subway surpreendeu o público ao trazer de volta uma das vilãs mais icônicas da TV brasileira: Odete Roitman. Um dia após o assassinato da personagem em Vale Tudo, a marca exibiu um comercial no intervalo do capítulo seguinte, estrelado por Débora Bloch caracterizada exatamente como a vilã, comendo calmamente um sanduíche de 30 cm.

A peça, criada pela AlmapBBDO e produzida pela Sentimental Filme, traz o slogan:

“Sub de 30. Quem morre é a sua fome.”

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Humor e timing perfeitos

A campanha é um exemplo raro de sincronia publicitária com a cultura pop. Enquanto o país ainda reagia à morte de Odete Roitman — um evento que sempre mobiliza as redes sociais e o imaginário coletivo —, o Subway aproveitou o momento com leveza e humor. Em menos de 24 horas, transformou tragédia em piada, fazendo parte da conversa sem parecer oportunista.

Mais do que publicidade, é meta-humor bem executado: a marca entra no jogo cultural com sutileza, usando o próprio enredo da novela como gancho para seu produto.

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Minimalismo que comunica

O filme é direto e eficiente. Não há falas nem explicações — apenas Bloch saboreando o sanduíche. Em um mercado acostumado a campanhas que explicam a piada três vezes, a economia de linguagem é refrescante. A atuação segura da atriz e a direção contida bastam para entregar o recado.

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Fonte: B9