No Lollapalooza Brasil 2026, a Tic Tac reafirmou seu posicionamento como uma marca que vai além do produto, consolidando-se como uma criadora de experiências memoráveis. Em um dos maiores festivais de música do país, a marca apostou em uma estratégia centrada na interatividade, no entretenimento e na conexão emocional com o público, reforçando o papel da experiência como novo território do marketing contemporâneo.
Sob a liderança de Fábio Pessoa, Diretor da Tic Tac para a América do Sul, a ativação teve como destaque o lançamento global do Tic Tac Two, uma inovação que amplia o portfólio da marca. As pastilhas, duas vezes maiores que as tradicionais e sem adição de açúcar, apresentam combinações de sabores contrastantes, como Framboesa com Limão e Menta Fresh e Suave, traduzindo o conceito de dualidade em uma experiência sensorial diferenciada.
Para dar vida ao novo produto, a Tic Tac transformou seu espaço no Autódromo de Interlagos em um verdadeiro hub de entretenimento. A estratégia de brand experience incluiu cenografia imersiva, customização de produtos, gamificação e distribuição de brindes exclusivos, criando um ambiente envolvente e altamente compartilhável.
Entre os principais destaques da ativação estiveram:
- Cenografia Instagramável: a icônica “Caixinha Gigante” convidou os visitantes a mergulharem no universo da marca e registrarem momentos únicos.
- Customização: o espaço Tic Tac Remix permitiu que os consumidores personalizassem suas próprias caixinhas, reforçando o vínculo com o produto.
- Gamificação: atrações como a batalha de dança e a Vibe Machine proporcionaram experiências interativas e premiaram o público com brindes exclusivos, como jaquetas e shoulder bags.
A estratégia reflete uma mudança no comportamento do consumidor, cada vez menos receptivo à publicidade tradicional e mais interessado em vivências autênticas. “Nós sabemos que o consumidor às vezes está até um pouco cansado de tanta publicidade, então precisamos encontrar caminhos alternativos — e esse caminho é o da experiência”, destacou Fábio Pessoa em entrevista exclusiva.
A presença consolidada no Lollapalooza e a confirmação da marca no Rock in Rio evidenciam a escolha estratégica de grandes festivais como plataformas de comunicação. Ao se posicionar em ambientes de lazer e celebração cultural, a Tic Tac transforma o consumo em memória afetiva e fortalece sua relevância junto às novas gerações.
Mais do que uma ativação pontual, a participação no Lollapalooza Brasil 2026 demonstra como experiências imersivas, inovação de portfólio e storytelling sensorial podem impulsionar o brand equity e consolidar marcas em territórios culturais de alto engajamento.
Fonte: assessoria
