A Tirolez, uma das principais marcas de laticínios do Brasil, acaba de completar 45 anos e comemora a data com um reposicionamento completo no mercado. A nova estratégia da empresa inclui mudanças profundas na identidade visual, reformulação das embalagens e o lançamento de uma nova campanha publicitária que aposta no digital para estreitar os laços com o consumidor moderno.
Rebranding: modernidade sem perder a essência
Com um olhar voltado para a atualização da marca sem abandonar sua história, a Tirolez passou por um processo de rebranding que deu nova vida ao seu personagem-símbolo. Agora batizado de Sr. Minas, o “queijista” da marca assume papel de destaque nas embalagens e nas comunicações, representando o elo entre tradição e inovação.
A identidade visual foi redesenhada para reforçar a presença no ponto de venda. Tipografias e ícones inspirados nos formatos dos queijos ganharam espaço, enquanto o vermelho tradicional da marca foi mantido como cor principal — um gesto simbólico de continuidade e reconhecimento.
Campanha com foco digital e linguagem cinematográfica
Com a assinatura “Melhor a cada Queijo”, a nova campanha publicitária da empresa explora o universo emocional e sensorial do consumo de queijos. Um filme de 30 segundos, com linguagem cinematográfica, mostra a rotina de um mestre queijeiro preparando receitas com os produtos da marca. Produzido pela Pancs, com trilha da Canja, o vídeo será veiculado em plataformas como Meta, TikTok, Google, YouTube, Tudo Gostoso e em cinemas de São Paulo.
A narrativa ressalta o cuidado e a expertise da Tirolez na fabricação de queijos como Reino, Provolone, Brie, Parmesão, Azul e Suíço, além de clássicos como Requeijão Cremoso e Creme de Ricota.
Chef Felipe Bronze: o novo embaixador da marca
Para marcar essa nova fase, a Tirolez convidou o chef Felipe Bronze como embaixador oficial. A parceria foi lançada durante um evento no Museu da Casa Brasileira, em São Paulo, com um cookshow exclusivo. Bronze, que soma duas estrelas no Guia Michelin, apresentou uma receita de trouxinha de mignon com manteiga de missô, molho de queijo azul e crouton de parmesão — uma amostra do potencial criativo da marca na gastronomia contemporânea.
Segundo Andrea Köhler, diretora de Marketing da Tirolez, o chef simboliza o novo momento da empresa, ampliando as possibilidades de consumo do queijo no dia a dia. Com essa aproximação, o objetivo é fortalecer o vínculo com consumidores e profissionais do foodservice, oferecendo inspiração, técnica e novos usos para seus produtos.
