A Todeschini, marca do portfólio da Selmi — grupo que também assina Renata e Galo — apresenta sua campanha comemorativa de 140 anos. A iniciativa revisita a trajetória da marca como símbolo da imigração italiana no Brasil e sua relação direta com a cultura das massas e da convivência à mesa.
Fundada em 1885 por Giuseppe Todeschini, em Curitiba (PR), a empresa começou de forma artesanal e, pouco mais de duas décadas depois, tornou-se a primeira indústria de massas do Sul do país. Desde 2021, integra a Selmi, que soma 138 anos de história, ampliando um portfólio que combina escala industrial com forte vínculo à tradição culinária ítalo-brasileira.
Criada pela agência Hagens, a campanha estreia com uma série de 10 filmes que retratam cenas do cotidiano familiar, sempre atravessadas pelo preparo das massas e pelo valor simbólico da mesa. Os protagonistas são João Gabriel Bertolini e sua mãe, Eni Bertolini, personagens reais que representam, de forma espontânea, essa herança cultural.
De acordo com José Alves Neto, líder do time criativo, o conceito nasceu do desejo de resgatar elementos muito presentes nas famílias de origem italiana: música, humor, afeto e uma relação quase ritual com a cozinha. A campanha mistura referências clássicas da publicidade com uma linguagem pensada para o ambiente digital, explorando leveza e identificação.
Os filmes serão veiculados nas grades de TV em diferentes mercados e também nos perfis oficiais da marca no YouTube, Instagram e TikTok.
Para João Gabriel Bertolini, tenor, ator e advogado, a experiência de gravar foi marcada pela naturalidade. “A campanha retrata exatamente o nosso dia a dia: a união em torno da mesa, as conversas longas, a alegria e até as provocações na cozinha. Tudo isso faz parte da nossa história”, comenta. Ele também destaca a participação da mãe, que estreia diante das câmeras, trazendo ainda mais autenticidade às cenas.
As gravações aconteceram na própria cozinha da família, o que, para Eni Bertolini, deu um significado especial ao projeto. “É uma honra representar nossa origem e um modo de vida que atravessa gerações. A cozinha sempre foi nosso ponto de encontro, e a campanha traduz bem isso”, afirma.
Na visão da Selmi, a iniciativa reforça o compromisso de preservar o DNA da marca. Segundo Marcelo Guimarães, diretor comercial da companhia, a Todeschini mantém viva a conexão com as receitas e os costumes da culinária italiana, algo que segue relevante mesmo após mais de um século de história.
Ao apostar em histórias reais e em uma narrativa emocional, a campanha reposiciona esse legado centenário para o presente, dialogando com novas audiências sem abrir mão da identidade construída ao longo do tempo.
