No competitivo universo dos snacks e confeitos, poucas marcas conseguiram construir uma conexão emocional tão sólida quanto a Tortuguita, mascote da Arcor. Ícone das prateleiras e da memória afetiva de muitos consumidores brasileiros, a simpática tartaruga continua sendo peça central nas estratégias de marketing da empresa, atravessando gerações e se reinventando para manter sua relevância no mercado.
Durante a Páscoa, por exemplo, a personagem foi protagonista nas campanhas da Arcor, reforçando não apenas o apelo nostálgico da marca, mas também se conectando com um público mais jovem de forma moderna e divertida. Segundo Richard Oliveira, gerente de marketing de Chocolates da Arcor Brasil, “a Tortuguita é uma marca icônica, que está presente no cotidiano das crianças, mas também na lembrança de quem cresceu consumindo o produto.”
Expansão do público-alvo e novas categorias
De olho no futuro, a Arcor tem como meta ampliar a identificação da Tortuguita junto ao público da primeira infância. A ideia é fortalecer o vínculo da personagem com crianças entre 4 e 8 anos — faixa etária que está em processo de formação de hábitos de consumo e altamente influenciada por experiências sensoriais e visuais.
Hoje, a personagem já é o rosto de mais de 30 produtos da marca, que vão além dos tradicionais chocolates. A linha Tortuguita inclui biscoitos, balas e outras guloseimas, sempre com um apelo lúdico e visual marcante. Para lançar novos produtos, a Arcor estabelece como critério que eles tenham chocolate, mantenham o formato característico da personagem ou tragam a figura da tartaruga de maneira integrada e simbólica.
Colaborações estratégicas e presença física
As collabs têm sido uma estratégia importante na ampliação do alcance da personagem. Parcerias recentes com marcas como Cinépolis e Habib’s levaram a Tortuguita para novas experiências de consumo, reforçando sua presença em momentos de lazer e entretenimento. Ações como essas ajudam a posicionar a mascote em diferentes ambientes, além de estimular o reconhecimento da marca fora dos pontos de venda tradicionais.
Além disso, a Arcor investe em ativação física da marca em datas-chave, como a Páscoa e o Dia das Crianças. Em 2024, por exemplo, a Tortuguita marcou presença em espaços como o Museu da Imaginação e o Parque Animalia, promovendo experiências lúdicas e interativas com o público infantil.
Comunicação digital segmentada
Com o digital assumindo um papel cada vez mais relevante no consumo infantil e familiar, a Arcor tem apostado em estratégias de comunicação adaptadas a cada rede social. No Instagram, a linguagem se volta para o jovem adulto — aquele que cresceu com a personagem e agora a apresenta aos filhos. Já no TikTok, a Tortuguita adota um tom mais irreverente e compatível com a cultura da plataforma.
A próxima aposta da marca é o YouTube, reconhecido como canal preferido entre as crianças mais novas. Com vídeos educativos e conteúdos de entretenimento, a Arcor espera consolidar a presença digital da Tortuguita e estreitar ainda mais o relacionamento com esse público estratégico.
Fonte: Meio&Mensagem
