A True, marca brasileira de suplementação premium, iniciou 2026 anunciando sua maior campanha de marketing até hoje e um amplo redesign de embalagens. Batizada de “TRUE. Viva de Verdade.”, a iniciativa marca uma nova fase estratégica da empresa e reforça seu posicionamento no mercado de wellness, que segue em forte expansão no Brasil.
Fundada em 2019, em Vitória (ES), a True vem apresentando crescimento acelerado. No primeiro semestre de 2025, a companhia registrou avanço de 105% e hoje está presente em mais de 7 mil pontos de venda em todo o país, principalmente em redes de farmácias. A projeção é chegar a 10 mil PDVs até 2027, com potencial de alcançar 15 mil.
O movimento acompanha o desempenho do setor de suplementos no Brasil, que cresceu mais de 70% entre 2019 e 2023 e deve expandir mais de 120% até 2028, movimentando cerca de R$ 10,8 bilhões, segundo a ABIAD.
Para Patrick Schilte, CEO e fundador da True, a campanha simboliza o amadurecimento da marca. “Evoluímos para acompanhar um consumidor mais atento, que busca cuidar do corpo e da mente e fazer escolhas mais conscientes. É um convite a viver de verdade, com mais autenticidade e propósito”, afirma.
A comunicação foi desenvolvida em parceria com a agência Pullse, do Grupo Dreamers, e contempla ações em plataformas digitais, redes sociais, branded content, influenciadores, eventos proprietários e mídia online e offline — configurando o maior investimento em mídia da história da empresa. O filme-manifesto de 60 segundos traduz esse novo posicionamento ao abordar os excessos da vida hiperconectada e a busca por equilíbrio.
Outro pilar da estratégia é o redesign das embalagens, que passa a adotar uma estética mais clean e sofisticada, reforçando os atributos de transparência e responsabilidade. Além do visual premium, a empresa estabeleceu a meta de reduzir mais de 80 toneladas de plástico até 2030, otimizando também logística e exposição no ponto de venda.
A implementação das novas embalagens será feita em três fases, a partir de janeiro de 2026. O primeiro momento contempla as seis linhas de proteínas e o produto Magnésio + Inositol Relief, líderes de vendas da marca. Os encapsulados entram na etapa seguinte do reposicionamento.
Segundo Cristina Ferraz, cofundadora e diretora comercial da True, a mudança deve ampliar o impacto da marca nas gôndolas. “A True já tem boa receptividade no ponto de venda. Uma embalagem mais clean e comunicação mais assertiva tendem a contribuir para nosso crescimento”, destaca.
📌 Conteúdo adaptado pelo Portal Foodbiz, a partir de matéria publicada originalmente pela IstoÉ.
