A Wickbold, marca da Bimbo Brasil e líder no segmento de pães saudáveis, lançou a campanha “Escolhas que alimentam todos os dias”, iniciativa que busca ampliar a conexão do consumidor com a origem dos ingredientes e com os impactos das escolhas alimentares no meio ambiente.

Com presença em mídia online e offline, a campanha aposta em uma narrativa voltada à rastreabilidade, sustentabilidade e valorização das cadeias produtivas responsáveis — temas que vêm ganhando relevância dentro da indústria de alimentos e no comportamento de consumo.

Desenvolvida pela Essenza Comunicação, a ação destaca ingredientes presentes no portfólio da marca, como a castanha-do-pará, associando o produto ao manejo sustentável, à preservação da floresta e ao apoio às comunidades locais envolvidas na produção.

A proposta acompanha uma tendência crescente do mercado: consumidores mais atentos não apenas aos atributos nutricionais dos produtos, mas também à origem dos alimentos, aos impactos ambientais e às práticas das empresas por trás das marcas.

Segundo André Ramello, vice-presidente de marketing, inovação, pesquisa e desenvolvimento da Bimbo Brasil, a campanha busca estimular uma reflexão sobre escolhas cotidianas e alimentação consciente.

“Cada vez mais as pessoas querem entender de onde vêm os alimentos que consomem. Nosso objetivo é mostrar que decisões simples do dia a dia também podem contribuir para valorizar cadeias produtivas responsáveis e preservar a biodiversidade”, afirma o executivo.

Como parte da estratégia, a Wickbold também inaugurou um quiosque temático na orla de Copacabana, no Rio de Janeiro, onde consumidores podem experimentar produtos da marca e participar de ativações promocionais até o fim de maio.

O movimento reforça o posicionamento da companhia dentro do universo de saudabilidade e consumo consciente, categorias que seguem impulsionando inovação e diferenciação no varejo alimentar.

Para Carolina Verdade, sócia-diretora da Essenza Comunicação, a campanha procura ampliar a discussão sobre alimentação para além dos benefícios funcionais. “Hoje não faz mais sentido falar de alimento sem falar de origem e impacto. A ideia foi transformar esse debate em uma narrativa relevante para o consumidor”, afirma.