A CRS Brands anunciou uma parceria com o cantor Xand Avião para representar o Ron Capitán Cortez, linha de rum lançada no mercado brasileiro no início deste ano. Ícone do forró nacional, o artista será o rosto da marca em campanhas e ativações voltadas ao público jovem-adulto. O anúncio oficial aconteceu em Fortaleza, em 22 de julho.
A escolha reflete o peso do mercado nordestino no consumo de rum: segundo dados da ABRAS, cerca de 70% do consumo nacional da categoria está concentrado na região. A influência do forró, que se expandiu para outras capitais brasileiras com a migração nordestina, também amplia o alcance da marca. “Optamos por um artista que traduz o espírito do Capitán Cortez e que tem uma forte conexão com diferentes públicos”, afirma Luciano Andrade, head de marketing da CRS Brands.
Para Xand Avião, a parceria conversa diretamente com sua identidade artística: “O forró é sobre festa, energia e conexão com as pessoas. Estou animado em levar essa Vybbe junto com o Capitán Cortez para todos os lugares por onde eu passar”.
O momento é oportuno para a estratégia: a retomada de shows, festivais e eventos presenciais tem aquecido o setor de entretenimento. Em 2024, esse mercado registrou crescimento de 58,6% na geração de empregos formais em comparação a 2019, superando inclusive áreas como construção e agropecuária, segundo a Abrape.
Produzido pela CRS Brands e já exportado para países do Caribe, o Ron Capitán Cortez chega ao Brasil com planos de expansão para além do Norte e Nordeste, apostando em ativações em eventos, pontos de venda e campanhas digitais com o novo embaixador.
Fonte: Grandes Nomes da Propaganda
