O Atacadão, maior rede atacadista do país que integra o ecossistema de negócios do Grupo Carrefour Brasil, anuncia o lançamento da Bulnez, marca própria criada para oferecer aos clientes produtos essenciais com qualidade e custo-benefício justo. A iniciativa marca uma nova etapa na estratégia da companhia e reforça o compromisso com soluções acessíveis tanto para consumidores finais quanto para clientes B2B.
Nesta primeira etapa, a Bulnez chega às lojas com um portfólio que inclui água mineral, massas frescas, macarrão seco, tortilhas, esponja multiuso, vassoura e pá para lixo. Alguns desses itens começaram a ser comercializados em setembro de 2025, e agora ganham comunicação estruturada e plano de expansão.
O lançamento teve início nas lojas de São Paulo, escolha estratégica que permite um acompanhamento mais próximo do desempenho da marca e maior eficiência logística, já que a região concentra fornecedores com facilidade de distribuição nacional. Atualmente, a Bulnez já está em 242 lojas do Atacadão e terá sua expansão de forma gradual para o restante das unidades.
“A Bulnez nasce com um portfólio essencial, pensado para o dia a dia dos nossos clientes, com foco em qualidade e preço justo. Essa fase inicial é importante para acompanharmos de perto o desempenho dos produtos e evoluirmos a marca de forma consistente”, afirma Marco Oliveira, CEO do Atacadão.
A decisão do Atacadão acompanha um movimento de mercado em que as marcas próprias ganham cada vez mais relevância junto aos consumidores. De acordo com o relatório global da NielsenIQ (NIQ) divulgado em 2025, 69% dos brasileiros consideram marcas próprias uma boa alternativa às marcas comerciais, enquanto 72% avaliam esses produtos como uma opção de excelente custo-benefício, indicando uma mudança consistente na percepção de qualidade e valor no varejo.
A expectativa do Atacadão é alcançar cerca de 150 itens em 2026, distribuídos em diversas categorias. O crescimento do mix será guiado pela performance dos produtos e pela resposta dos consumidores.
“A proposta é construir uma marca sólida, orientada por dados e pela escuta ativa dos clientes, pessoas físicas ou pequenos comerciantes. A expansão será feita de forma responsável, acompanhando a aceitação e a demanda”, explica Oliveira.
Embora o nome Bulnez já seja utilizado com sucesso pelo Grupo Carrefour na Argentina, os produtos comercializados no Brasil não são importados. O desenvolvimento dos produtos é feito em parceria com fornecedores regionais, adaptados às complexidades fiscais, logísticas e operacionais do mercado brasileiro.
A decisão de não utilizar o nome Atacadão na marca própria também foi estratégica. A escolha por uma marca neutra busca ampliar a identificação com diferentes perfis de clientes, B2C e B2B, sem restringir a percepção de valor.
Ainda em fase inicial, a Bulnez já apresenta boa aceitação, com indicadores positivos de reposição nas lojas. O Atacadão seguirá monitorando os resultados para embasar as próximas etapas de expansão da marca.
Sobre o Atacadão
O Atacadão é uma empresa do Grupo Carrefour Brasil, com 385 unidades de autosserviço e 37 atacados de entrega e centros de distribuição, que garantem o abastecimento de comerciantes, transformadores e consumidores finais, e está em contínua expansão.
Com base nos pilares estratégicos de combate à fome e às desigualdades, diversidade e inclusão e proteção ao planeta e à biodiversidade, o Atacadão tem o compromisso de oferecer produtos de qualidade a preços justos aos seus clientes.
Com 63 anos de história, mais de 76 mil colaboradores e presença em mais de 220 municípios, também atua no e-commerce com o seu próprio canal de vendas online. O Atacadão está entre as 25 empresas da lista das Marcas Brasileiras Mais Valiosas da Interbrand.
Em 2025, a rede conquistou prêmios de destaque nacional, como o 1º lugar no ranking da Associação Brasileira dos Atacarejos (ABAAS) e NielsenIQ, o 1º lugar nas categorias Top Atacadista e Top Supermercadista no Top of Mind 2025 da Folha de S.Paulo, o 1º lugar no Estadão Marcas Mais, na categoria Atacarejos em São Paulo, além de vencer no Prêmio BandNews Marcas Mais Admiradas, na categoria Supermercado.
