Em um mercado marcado por lançamentos constantes e pressão por novidades, o Bob’s escolheu olhar para um ativo raro: a longevidade. O Big Bob, lançado em 1975, chega aos 50 anos como um dos sanduíches mais icônicos do país — e segue entre os líderes de venda da rede. A comemoração vem acompanhada de campanha nacional e de novos produtos que expandem o universo do clássico sem abrir mão da sua essência.

A campanha “Big Bob. Vem sentir esses 50 anos de sabor” começou a ganhar espaço nos restaurantes a partir de 3 de dezembro e foi ampliada no digital no dia 12, conectando diferentes pontos de contato e reforçando a presença da marca ao longo da jornada do consumidor.

Para marcar a data, o Bob’s apresentou duas novidades inspiradas no sanduíche original. O Mega Big Bob traz uma versão ainda mais robusta do clássico, com dois hambúrgueres bovinos de 117 g, queijo processado sabor prato, alface e cebola fresquinhos, o tradicional molho Big Bob e pão com gergelim. Já a Batata Shaker Big Bob aposta em uma experiência interativa: batatas crocantes acompanhadas de um tempero exclusivo, inspirado no sabor do sanduíche, que o consumidor mistura no próprio saquinho antes de comer.

O trio formado por Big Bob, Mega Big Bob e Batata Shaker Big Bob reforça o sanduíche como pilar estratégico da marca, mostrando que é possível inovar a partir de um clássico — sem diluir identidade ou perder reconhecimento.

Memória afetiva como ponto de conexão

No ambiente digital, a campanha explora diferentes momentos da relação do público com o Big Bob: quem prova pela primeira vez, quem já perdeu a conta de quantas mordidas deu ao longo dos anos e quem reencontra o sanduíche depois de um tempo. Os conteúdos destacam as reações antes e depois da primeira mordida, apostando na autenticidade e na memória afetiva construída ao longo de cinco décadas.

O plano de mídia inclui ações online, OOH, influenciadores e uma produção intensa de conteúdo para redes sociais, sustentando uma narrativa integrada e consistente.

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Fonte: Mundo do MKT