Para marcar a Semana do Consumidor, o Bob’s aposta em uma campanha que mistura benefício direto e engajamento digital. Batizada de “Semana do ConsumiDOBRO”, a ação oferece um incentivo simples e alinhado ao comportamento de consumo compartilhado: na compra de um Milk Shake clássico de 300 ml, o cliente ganha outro.

A promoção acontece entre os dias 16 e 20 de março, em lojas participantes da rede, e traz uma mecânica que conecta o ambiente físico às redes sociais. Para acessar o benefício, o consumidor precisa interagir com o post oficial da campanha e marcar aquele amigo que sempre “pede um gole”. Após essa interação, o cupom é enviado via mensagem direta e pode ser utilizado na loja.

Mais do que a oferta em si, a estratégia reforça um movimento comum no foodservice: transformar produtos icônicos em experiências sociais e compartilháveis, ampliando o alcance orgânico das campanhas. Segundo Felipe Diniz, gerente de marketing do Bob’s, a ideia foi justamente explorar esse território. “Criamos uma ação leve e divertida para incentivar os clientes a curtirem juntos um dos produtos mais clássicos da marca”, afirma.

Outro ponto relevante é a escolha de restringir a promoção ao consumo em loja, deixando de fora o delivery. A decisão reforça o objetivo de gerar fluxo físico e estimular momentos presenciais — uma tendência que segue relevante mesmo com o avanço dos canais digitais.

A campanha mostra como ações promocionais podem ir além do desconto, ativando engajamento, relacionamento e presença de marca — temas cada vez mais centrais para o setor, como acompanhamos no Portal Foodbiz.