A Brutal Fruit, marca da Ambev, acaba de ampliar seu portfólio no Brasil com o lançamento do Italian Spritz, um novo sabor em edição limitada inspirado na coquetelaria europeia. O movimento acompanha o esforço da marca em trazer referências globais para um consumidor que busca praticidade, mas não abre mão de experiências mais sofisticadas — um comportamento cada vez mais observado no foodservice e no varejo.

A novidade chega alinhada a ocasiões de consumo ligadas ao lifestyle urbano e aos momentos de socialização, reforçando a proposta da marca de ocupar espaços além da cerveja tradicional. Ao longo do mês de março, a estratégia também inclui ativações em São Paulo, com foco em experiências e conexão entre mulheres, ampliando o território de marca.

O Italian Spritz combina notas cítricas com um perfil leve e refrescante, remetendo aos clássicos aperitivos italianos que ganharam popularidade global. A proposta é oferecer uma bebida pronta para consumo que incorpora a estética e o clima do chamado “verão europeu”, tendência que vem influenciando cardápios, cartas de drinks e lançamentos no setor.

Segundo Thais Soares, diretora de marketing da marca, a ideia é unir sofisticação e conveniência: “Queremos trazer a experiência de um drink clássico com a praticidade do pronto para beber”.

O lançamento faz parte da estratégia da divisão Beyond Beer da Ambev, que segue apostando no crescimento das bebidas prontas (RTDs) e na demanda por opções mais versáteis e alinhadas a novos hábitos de consumo.

A edição limitada já começa a ser distribuída em cidades como São Paulo, Brasília, Belo Horizonte e capitais do Sul, com presença tanto no varejo quanto em plataformas de delivery.