O Burger King e a 99Food se uniram em uma campanha criativa que promete divertir os consumidores — e movimentar o mercado de delivery. A promoção, lançada em 6 de outubro, oferece R$ 19,99 de desconto para usuários que tenham a sílaba “rei” no nome.
A ação marca o retorno oficial da 99Food ao Brasil e é voltada a clientes cadastrados no aplicativo antes de 25 de setembro. O benefício é válido para pedidos acima de R$ 40, feitos até 16 de outubro, nas regiões da capital e Grande São Paulo.
Além do desconto temático, o app também oferece ofertas de até 60% no sanduíche Whopper e outras promoções exclusivas, conforme disponibilidade de entrega.
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Estratégia e posicionamento
Segundo Ana Verroni, CMO da 99, essa é a primeira grande campanha da plataforma com uma rede nacional desde a atualização do modelo de delivery. O objetivo é fortalecer a parceria com restaurantes, incentivar a recompra e reforçar o posicionamento da 99Food como uma plataforma de crescimento colaborativo — tanto para grandes redes quanto para pequenos negócios.
A mecânica da promoção também reforça a identidade do Burger King, explorando o conceito de “rei” de forma divertida e alinhada ao branding da marca.
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Comunicação e criatividade
Para divulgar a campanha, a 99Food convidou Beatriz Reis (Bia do Brás), ex-BBB, que aparece em um cenário inspirado na realeza renascentista anunciando o desconto. A comunicação será veiculada em redes sociais, rádio, TV aberta e mídia out of home, com o apoio de influenciadores cujos nomes têm variações de “reis”, como Pathy dos Reis, Reis Raff e Reyel Portella.
A criação é do estúdio criativo da 99, com ações de influenciadores lideradas pela Eyxo, agência de conteúdo da empresa, e colaboração da CP+B, responsável pelo plano de amplificação.
Essa iniciativa une branding, humor e estratégia digital, refletindo o movimento crescente de parcerias criativas entre redes de fast food e plataformas de delivery no Brasil — um sinal de como o setor de foodservice continua inovando na forma de se conectar com o público.
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Fonte: Mercado&Consumo
