A Coqueiro, marca de peixes enlatados da Camil Alimentos, surpreendeu com uma ação de comunicação inovadora que conecta informação e entretenimento. O objetivo é esclarecer a fake news de que suas latas transferem metais pesados para os alimentos, abordando o tema com criatividade e leveza.
Inspirada na expressão “metal pesado” — que remete tanto a elementos químicos quanto ao gênero musical heavy metal —, a marca transformou suas latas em caixas de som que tocam clássicos do rock. A iniciativa busca atrair a atenção do público e reforçar a mensagem de que as latas da Coqueiro são totalmente seguras.
Segundo Daniel Flesch Grillo, Gerente de Marketing da Coqueiro, a proposta é usar o humor e a originalidade para quebrar barreiras de consumo. “Queremos destacar que nossas latas não transferem nada ao alimento, são seguras e protegem um produto saudável e repleto de benefícios. Infelizmente, desinformações podem gerar dúvidas no consumidor, e nosso papel é trazer a verdade de um jeito marcante e atrativo.”
Ação inclui influenciadores e identidade visual heavy metal
Desenvolvida pela agência Lew’Lara\TBWA em parceria com a FSB, a campanha enviou kits exclusivos para influenciadores digitais. Cada kit continha uma caixa de som em formato de lata Coqueiro, que reproduz uma playlist com grandes sucessos do heavy metal. A estética da campanha também segue a temática, com tipografia, cores e elementos visuais que remetem ao universo do rock pesado, misturando preto, azul e metálico.
Além disso, a marca trouxe o mascote Coqueirito, que se encarrega de desmistificar as fake news nas redes sociais, respondendo às dúvidas dos consumidores de maneira direta e informativa.
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Para amplificar o alcance, a Coqueiro contou com a participação do chef Henrique Fogaça e do influenciador Lucas Vinícius (conhecido como Lucas Inutilismo). Ambos, com forte conexão ao heavy metal e ao universo gastronômico, compartilharam sua experiência com a LATA-CAIXA de som, ajudando a reforçar a mensagem de forma descontraída.
A campanha demonstra como criatividade e comunicação estratégica podem transformar desafios em oportunidades para fortalecer a relação entre marcas e consumidores.
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