A Dove, marca da Unilever, uniu forças com a sorveteria paulistana Mooi Mooi para lançar, em edição limitada, três sabores de sorvete inspirados na linha Dove Beauty Scrub. Mais do que uma ação divertida de brand experience, a collab mostra como parcerias entre marcas de cuidados pessoais e operações de alimentação podem gerar tráfego, desejo e diferenciação no foodservice.
A proposta nasce de um insight direto do consumidor: muita gente dizia nas redes que dava “vontade de comer os esfoliantes” de Dove, por causa da textura cremosa e das fragrâncias que remetem a sobremesas. A marca decidiu, literalmente, transformar esse desejo em produto – e escolher o canal de foodservice como palco.
Os sabores: sobremesa com cara de skincare
Os três sabores foram desenvolvidos pela Mooi Mooi a partir das fragrâncias de Dove Beauty Scrub, mantendo o DNA artesanal da sorveteria. As combinações são:
- Amora, mascarpone e cítricos
- Romã & praliné de noz pecã
- Coco, açúcar mascavo e crocante de cocada
Todos os sabores trazem camadas de textura e indulgência, reforçando a conexão entre o mundo do banho (cremosidade, cuidado, sensorialidade) e o universo gastronômico – um caminho que tem sido cada vez mais explorado por marcas que querem se destacar no ponto de venda.
Ativação em loja e potencial de tráfego para o canal
Os sorvetes estarão disponíveis em duas unidades da Mooi Mooi em São Paulo, além do delivery via iFood, o que amplia o alcance da collab no ecossistema de foodservice.
No lançamento, está prevista ainda a distribuição de mil unidades na loja de Pinheiros, estratégia clássica de amostra grátis com alto potencial de:
- Gerar fluxo extra para a loja
- Criar conteúdo espontâneo nas redes sociais
- Posicionar o ponto de venda como lugar de novidade e experiência
Esse tipo de ação reforça como o foodservice pode ser um canal estratégico de ativação de marca, especialmente quando se fala em produtos que dependem de experimentação sensorial.
Chefs, autoria e storytelling: o que isso diz para o foodservice
A Mooi Mooi é uma sorveteria 100% artesanal, criada pelo chef Oscar Bosch (Tanit, Cala del Tanit, Nit Bar de Tapas), com participação do chef Neztor Bertrand na criação dos sabores da collab.
Para o foodservice, isso traz alguns aprendizados importantes:
- Assinatura de chef aumenta percepção de valor e ticket médio
- Parcerias com grandes marcas (como Dove) ajudam a atrair novos públicos
- Produtos temáticos e sazonais criam motivo concreto para visita e retorno
O que essa collab sinaliza para o futuro das bebidas e sobremesas funcionais
Embora a collab não seja funcional do ponto de vista nutricional, ela conversa com um movimento mais amplo no foodservice: o de produtos com storytelling forte, apelo emocional e conceito “feel good”.
Para cafeterias, sorveterias, redes de sobremesa e restaurantes, o caso Dove + Mooi Mooi reforça tendências que valem atenção:
- Produtos instagramáveis que performam bem nas redes
- Parcerias inusitadas entre beauty, lifestyle e food
- Edições limitadas que criam urgência de consumo
- Experiências que conectam sensorial, emoção e marca no PDV
No fim das contas, a collab mostra que o foodservice continua sendo um laboratório poderoso de inovação de marca – e que, quando bem explorado, transforma simples sobremesas em experiências completas, com potencial de mídia espontânea e fidelização.
Fonte: Uol
