O Guaraná Antarctica resgata um de seus ícones mais emblemáticos ao anunciar o retorno da tradicional garrafinha retornável, agora em uma nova versão de 300 ml. A novidade chega ao mercado com design atualizado e posicionamento alinhado às demandas contemporâneas por praticidade, economia e sustentabilidade. Para marcar o relançamento, a marca conta com a força e o carisma de Ivete Sangalo, sua embaixadora, como protagonista da campanha.
Presente na memória afetiva de gerações, a icônica embalagem retorna ao portfólio com distribuição gradual, iniciando pelo Rio de Janeiro e, posteriormente, expandindo para Minas Gerais, São Paulo e outras regiões do país. A estratégia reforça a relevância do produto em diferentes mercados e fortalece a presença da marca no ponto de venda.
Mais do que um movimento nostálgico, o relançamento atende a objetivos estratégicos da Ambev. A nova garrafinha retornável aposta em preço acessível, maior giro no varejo e em um modelo de consumo sustentável. Dados internos indicam taxa de recompra de 48% para embalagens retornáveis, evidenciando a adesão dos consumidores e o potencial de expansão do formato.
“A garrafinha retornável faz parte da história do Guaraná Antarctica e da memória dos brasileiros. Agora, ela volta em uma versão atualizada, com atributos ainda mais relevantes para o momento atual, como economia e sustentabilidade”, afirma Bianca Parrella, diretora de não alcoólicos da Ambev.
A iniciativa também reforça o compromisso da companhia com a economia circular e a redução de impactos ambientais. Ao ampliar o uso de embalagens retornáveis e investir em soluções que facilitam a troca de vasilhames e o recolhimento via plataformas digitais, a Ambev fortalece um ecossistema mais eficiente e sustentável, do grão ao gole.
Combinando tradição, inovação e propósito, o retorno da garrafinha retornável posiciona o Guaraná Antarctica como uma marca que valoriza sua história ao mesmo tempo em que responde às novas expectativas do consumidor, consolidando sua relevância cultural e competitiva no mercado de bebidas.
Fonte: gkpb
