A Heineken firmou parceria com a rede São Vicente para transformar a sexta-feira no dia oficial das cervejas artesanais nas lojas físicas e no e-commerce da varejista, no interior de São Paulo. A iniciativa faz parte do projeto Craft Day e concentra promoções, ativações e maior visibilidade para a categoria.

A estratégia inclui comunicação dedicada ao consumidor, instalação de 23 displays e reforço na exposição em gôndola. A proposta segue a lógica de dias temáticos já adotados pelo varejo em setores como hortifruti e açougue, criando a “sexta craft” como um ponto fixo no calendário para estimular recorrência e educar o shopper.

Segundo Leonardo Tognato, gerente regional de Vendas, o Craft Day foi estruturado como um projeto contínuo e gradual, com o objetivo de apoiar o desenvolvimento da categoria dentro do varejo e formar um consumidor mais informado.

Com a iniciativa, a Heineken ampliou sua participação nas gôndolas de cervejas artesanais de 25% para 35%. O grupo reúne no portfólio marcas como Baden Baden, Eisenbahn, Blue Moon, Lagunitas Brewing Company e Praya Clássica.

A ação segue ativa por tempo indeterminado em todas as unidades da rede São Vicente. O projeto também contempla o Craft Club, plataforma que reúne o portfólio de cervejas artesanais da companhia. Disponível na App Store e no Google Play, o aplicativo oferece conteúdos sobre estilos, harmonização, leitura de rótulos e quizzes interativos.

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