De 2022 a 2025, a Hellmann’s firmou uma colaboração com a NBA e o resultado foi expressivo: as maioneses squeeze saborizadas tiveram um crescimento de mais de 8 vezes em volume e 12 vezes em valor de vendas durante o período da campanha, que acontece de janeiro a junho — acompanhando o calendário da liga.

Esse desempenho não só ampliou a presença da marca entre consumidores, mas também criou uma nova sazonalidade no mercado, concentrando as vendas no primeiro semestre do ano. O movimento reforça como parcerias estratégicas com territórios culturais relevantes podem transformar a relação das marcas com seus públicos.

Segundo Carolina Riotto, CMO de Unilever Alimentos no Brasil e Head de Condimentos para a América Latina, a colaboração foi essencial para o reposicionamento da marca:

“A NBA nos conecta diretamente com um público jovem, engajado e apaixonado, que vive o esporte não só nas quadras, mas também em casa, com snacks, lanches e bons momentos compartilhados. E é justamente aí que Hellmann’s entra: transformando esses momentos em experiências ainda mais gostosas e memoráveis.”

Com isso, Hellmann’s reforça sua presença entre os mais jovens e mostra como o foodservice pode se beneficiar de alianças com o universo do entretenimento e do esporte.

Fonte: Giro News