A Kopenhagen apresentou sua estratégia para a Páscoa 2026 com foco na reorganização do portfólio, valorização dos clássicos e ampliação da frente de produtos licenciados. A expectativa da marca é alcançar crescimento de até 30% na categoria de licenciados em comparação ao desempenho do ano anterior.
Entre as novidades estão Fofolete, Emily in Paris, Wandinha e Cerejinha, que passam a integrar o portfólio ao lado de parcerias já consolidadas, como Paris Saint-Germain, Manchester City e Moranguinho. Os ovos de Páscoa terão preços a partir de R$ 89,90.
Ao todo, o portfólio reúne 41 produtos distribuídos em oito categorias: Exagero, Recheados, Clássicos, Soul Good, Mil Delícias, Infantil, Licenciados e Lembranças. Segundo a empresa, a nova arquitetura busca facilitar a jornada de compra e atender diferentes perfis de consumo — do individual ao superpremium — com maior clareza na segmentação de preços.
Clássicos ganham categoria própria
Uma das principais mudanças para 2026 é a criação da categoria Clássicos, que reúne ícones da marca como Língua de Gato, Nhá Benta, Lajotinha, Crocante e Crocantinho. A iniciativa reforça a visibilidade dos produtos mais tradicionais e aposta na força do reconhecimento de marca como diferencial competitivo no período.
A companhia também reposicionou preços de itens estratégicos e passa a trabalhar com entrada a partir de R$ 89,90, movimento que busca ampliar o acesso sem descaracterizar o posicionamento premium.
Novos sabores ampliam experimentação
Nas linhas Recheados e Exagero, a estratégia passa pela inovação. Em Recheados, os lançamentos incluem Pretzel, Macadâmia Caramelizada e Cookies & Cream. Já a categoria Exagero recebe o sabor Pipoca e mantém opções como Língua de Gato, Nhá Benta, Cherry e Chokonut Avelã — este último retorna ao portfólio sazonal.
Presenteáveis e tíquete menor
A marca também reforça a oferta de lembranças e itens presenteáveis, ampliando alternativas de menor desembolso para capturar diferentes momentos de consumo ao longo da temporada.
“Estamos muito confiantes na Páscoa deste ano porque fizemos escolhas conscientes, olhando para o que o consumidor Kopenhagen valoriza. Ao equilibrar tradição e novidade, fortalecemos nossa proposta de valor e criamos motivos para que as pessoas vivenciem a marca de forma completa”, afirma Pedro Velardo Neto, Head de Marketing da Kopenhagen.
