A Lactalis (DPA) acaba de lançar a nova campanha de Nestlé Neos Grego, nome que substitui o antigo Nestlé Grego. A comunicação segue um caminho pouco convencional para a categoria e coloca o idioma grego no centro da narrativa, criando estranhamento, curiosidade e diferenciação em um mercado acostumado a discursos muito parecidos.
O ponto de partida é direto: se o iogurte é grego, por que não falar grego? A provocação se traduz no slogan “Tão gostoso que não dá pra traduzir”, que conecta o conceito criativo ao principal atributo do produto — a cremosidade e o sabor dos ingredientes. O humor aparece como fio condutor da estratégia, ajudando a transformar a campanha em um ecossistema multiplataforma pensado para gerar conversa e reconhecimento imediato.
Uma das principais ativações é a parceria com o Porta dos Fundos, que assina uma esquete inédita lançada nesta segunda-feira (26) nos canais do grupo. A ação reforça a presença digital da campanha e amplia o alcance junto a um público já familiarizado com o humor ácido e a linguagem satírica do coletivo.
“Desde o início, a ideia chamou atenção pela ousadia: uma campanha inteiramente em grego em um país onde se fala português. O potencial de gerar curiosidade e conversa é enorme”, comenta Caíque Mazanek, diretor de criação da BETC HAVAS. Para Thiago Brunelli, que também assina a direção criativa, o conceito ajuda a transformar a provocação em awareness e reforço dos diferenciais do produto.
A campanha estreou em múltiplos formatos, incluindo filme, spots de rádio, mídia OOH e desdobramentos em digital e redes sociais como Instagram, Facebook e TikTok. O uso do humor, especialmente com o Porta dos Fundos, faz parte da estratégia de mídia para ampliar o reconhecimento do novo nome da marca e estimular o engajamento.
“O objetivo foi usar o humor para construir uma jornada que aproxima o público da cultura grega e do sabor de Neos Grego”, explica Rodrigo Simões, diretor-executivo de Mídia da Talent.
De forma integrada à narrativa, a comunicação também apresenta ao público a mudança de nome para Nestlé Neos Grego, visível nos filmes e na nova embalagem de 450g. Segundo Raphael Hasse, diretor de Marketing da DPA/Lactalis, a campanha marca uma nova etapa da comunicação e reforça o posicionamento da marca dentro da categoria.
.
Fonte: Grandes Nomes da Propaganda
