A Loonen acaba de entrar no mercado de água engarrafada com uma proposta que chama atenção: tratar a água com o mesmo nível de exigência aplicado hoje a alimentos funcionais e produtos de bem-estar. Em um setor historicamente pouco regulado, a marca aposta em pureza, rastreabilidade e acesso a dados como principais diferenciais.

Água com origem controlada e dados acessíveis ao consumidor

A água da Loonen é captada em nascentes protegidas em regiões montanhosas, passa por um processo avançado de filtragem e é envasada exclusivamente em garrafas de vidro. Cada lote é submetido a testes independentes para mais de 300 contaminantes, com laudos disponíveis ao consumidor por meio de QR code na embalagem.

A proposta é simples e direta: permitir que o consumidor saiba exatamente o que está bebendo, algo ainda pouco comum na categoria.

Por que a Loonen decidiu entrar no mercado de água

A criação da marca surgiu a partir da inquietação de Clara Sieg, investidora de venture capital e mãe recente, em parceria com David Kimmell, ex-executivo da SpinDrift. Durante a gravidez, Clara passou a investigar a qualidade da água consumida no dia a dia e se deparou com dados preocupantes sobre contaminação.

Estudos indicam que quase metade da água da torneira nos Estados Unidos apresenta PFAS, enquanto mais de 55% dos sistemas testados contêm traços de chumbo. Ainda assim, a água engarrafada costuma enfrentar menos exigências regulatórias do que a água pública.

Ao analisar o setor, os fundadores identificaram que muitas marcas apenas reembalam água municipal ou utilizam fontes naturais que ainda podem conter nitratos, arsênico e outros contaminantes.

Filtragem avançada para remover contaminantes invisíveis

A água da Loonen é coletada na Califórnia, transportada em tanques de aço inoxidável e submetida a um sistema de filtragem por membranas livres de químicos. O processo envolve múltiplas etapas voltadas à remoção de metais pesados, contaminantes persistentes e microplásticos.

Depois da purificação, a água passa por uma remineralização controlada, com pequenas quantidades de magnésio e sal marinho celta, buscando equilíbrio sensorial sem comprometer a proposta de pureza.

Todos os resultados das análises laboratoriais ficam disponíveis ao consumidor via QR code, reforçando a lógica de transparência e rastreabilidade total.

Por que a Loonen aposta apenas em garrafas de vidro

Outro pilar da marca é a exclusão completa do plástico. A Loonen utiliza apenas garrafas de vidro, reduzindo riscos de lixiviação química e exposição a microplásticos — problemas associados ao transporte e armazenamento de embalagens plásticas, especialmente sob altas temperaturas.

A escolha dialoga com uma demanda crescente do público de wellness, que passa a enxergar a pureza da água como algo que precisa ser preservado do início ao consumo.

O que a Loonen sinaliza para o mercado

A chegada da Loonen reforça um movimento mais amplo de reposicionamento da água como insumo de saúde, e não apenas como commodity. Assim como aconteceu com alimentos orgânicos, suplementos e produtos rastreáveis, a hidratação começa a ocupar um papel estratégico na rotina de bem-estar.

Em um mercado ainda marcado por promessas genéricas, a Loonen aposta em dados verificáveis, embalagem em vidro e transparência como base de valor — um sinal claro de para onde a categoria pode evoluir.