A JDE Peet’s, multinacional holandesa responsável por algumas das marcas de café mais conhecidas no Brasil — como L’OR, Pilão, Café do Ponto, Café Pelé, Caboclo, Damasco e Maratá — acaba de lançar uma linha especial e limitada: L’OR Passione Rossa. Inspirada na parceria com a escuderia Ferrari Hypercar, a novidade traduz em sabores intensos a união entre o requinte do café e a excelência da inovação italiana.
Café com DNA de corrida
A linha L’OR Passione Rossa foi pensada para os amantes do café que também vibram com o mundo do automobilismo. Composta por produtos nas versões cápsulas, torrado e moído e solúvel, a edição traz nomes que remetem diretamente ao universo da velocidade.
Um dos destaques é o Imola Ristretto, um ristretto encorpado, com notas de frutas secas de verão e textura cremosa — ideal para quem busca intensidade e sofisticação. Já o Maranello Espresso, disponível em cápsulas, oferece um equilíbrio elegante com toques de frutas vermelhas e chocolate amargo, evocando potência e refinamento em cada gole.
Parceria que vai além do café
Segundo Susana Hernández, diretora de Marketing da JDE Peet’s Brasil, “esta linha especial foi projetada para que os amantes de café e de automobilismo possam experimentar o poder e a intensidade de L’OR e Ferrari. As duas marcas compartilham a paixão pela excelência, combinando tecnologia de ponta e o domínio artesanal.”
A colaboração se estende para as pistas: a marca L’OR estará presente no ambiente de corrida do Campeonato Mundial de Endurance (WEC), com destaque no Ferrari 499P Hypercar e nos uniformes dos pilotos. O L’OR Espresso também será servido nas garagens da equipe Ferrari, incluindo na etapa de Interlagos (São Paulo), marcada para o dia 13 de julho.
Experiência de marca nos pontos de venda
Para celebrar esse lançamento, a L’OR preparou uma campanha robusta de comunicação, incluindo filme publicitário para plataformas digitais, ações com influenciadores e ativações em pontos de venda. Um dos destaques é o espaço “Store in Store” na loja Pão de Açúcar Morumbi, em São Paulo, inteiramente personalizado para a campanha com a Ferrari.
Presente em 30 mercados internacionais, incluindo o Brasil, a linha L’OR Passione Rossa já está disponível nas principais redes varejistas e no e-commerce da marca.
Novidades além da edição limitada
Além da parceria com a Ferrari, o portfólio da marca L’OR continua em expansão. A linha L’OR Origens agora conta com o L’OR Espresso Brasil, feito com grãos 100% arábica de origem nacional. O blend revela uma bebida rica e complexa, com aroma de amêndoas e notas suaves de caramelo e damasco.
No universo dos cafés aromatizados, a linha L’OR Sabores, que já representa mais de 60% do volume da categoria segundo a Nielsen, lança a versão Avelã, somando-se às já consagradas Chocolate, Caramelo e Baunilha.
Por fim, a marca apresenta também o L’OR Ultimo, que chega para fortalecer o segmento premium de cafés solúveis. Com torra escura, corpo intenso e um leve toque caramelizado, está disponível em embalagens de vidro (84g) e sachê (40g). Vale destacar que o café solúvel está presente em 40% dos lares brasileiros — um público em crescimento constante.
