O mercado global de bebidas funcionais segue em ritmo acelerado: em 2024, movimentou cerca de US$ 249 bilhões, com projeções de atingir US$ 437 bilhões até 2034. Acompanhando essa tendência de consumo e a busca por praticidade com valor nutricional, a Moving — primeira marca brasileira de bebidas proteicas gaseificadas — lançou uma água de coco proteica, um produto inédito no cenário mundial.

Com o slogan “Seu novo jeito de tomar proteína”, a novidade amplia a presença da marca na categoria de bebidas ready-to-drink (RTD) e oferece ao consumidor uma opção que combina hidratação natural e suplementação proteica.

A bebida, apresentada em eventos como a Arnold Sports Festival South America e a Biofair & Natural Tech, contém 5g de proteína à base de colágeno, 80 calorias por porção e é livre de açúcares adicionados. A formulação inclui ainda vitaminas do complexo B (B5, B6 e B12), niacina, cálcio e potássio — nutrientes que reforçam o caráter funcional do produto.

Reconhecida por sua capacidade de hidratar e repor minerais, a água de coco ganha agora uma nova aplicação: servir como suporte nutricional para quem pratica atividades físicas ou busca alternativas mais saudáveis no dia a dia.

“Com o tempo, nos tornamos mais do que uma marca, viramos uma comunidade. E com a água de coco, não foi diferente. Nossa ideia foi unir um hábito já comum entre quem treina — o consumo da bebida — ao benefício da proteína, oferecendo uma solução prática e inédita”, explica Fernando Gorayeb, cofundador e co-CEO da Moving.

A inovação reforça a tendência de produtos híbridos, que unem sabor, funcionalidade e conveniência — um movimento cada vez mais presente nas estratégias das marcas do setor de foodservice.

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Fonte: Grandes Nomes da Propaganda