De olho nas transformações do consumo e na busca por conveniência aliada à funcionalidade, a Nescafé acaba de lançar no Brasil sua nova linha de bebidas prontas: Nescafé Pro-Energy. A proposta combina o sabor do café com ingredientes funcionais, como proteína, cafeína e TCM (triglicerídeos de cadeia média) — elementos cada vez mais valorizados por consumidores que buscam mais energia e desempenho no dia a dia.
A novidade chega em três sabores: cappuccino clássico, chococino e cappuccino com toque de canela. As embalagens seguem o formato pronto para beber (RTD), reforçando o movimento das grandes marcas em ampliar sua presença no segmento de bebidas práticas e funcionais.
Uma comunicação voltada para o ritmo da Geração Z
O conceito criativo da campanha, batizado de “Pré-Tudo”, foi desenvolvido pela agência VML Brasil e se inspira nos pequenos momentos que antecedem compromissos do cotidiano — como uma pré-aula, pré-treino ou pré-reunião. A campanha “Um pré-tudo pro seu dia” inclui dois filmes publicitários com linguagem jovem e dinâmica, pensada para dialogar com os hábitos da geração Z.
“A campanha foi criada para ressoar com a realidade da geração Z, e os filmes transmitem a mesma energia desse público enquanto mostram como Nescafé Pro-Energy é o aliado perfeito para diferentes momentos”, explicam os diretores de criação Gabriel Carletti e Victor Castelo.
Inovação como pilar estratégico
O lançamento da linha faz parte da estratégia da Nestlé para fortalecer sua atuação no mercado de bebidas prontas à base de café, que tem ganhado protagonismo nas prateleiras e nas estratégias das indústrias de alimentos e bebidas. Para Rodrigo Suzuki, gerente de marketing de bebidas da Nestlé Brasil, a proposta atende diretamente às demandas do consumidor contemporâneo:
“Esse mercado tem se mostrado cada vez mais relevante, e Nescafé Pro-Energy reforça nosso compromisso com a inovação e com o lançamento de bebidas que respondam às necessidades e desejos do consumidor brasileiro.”
A iniciativa ilustra como grandes players do setor estão incorporando tendências globais como saudabilidade, praticidade e funcionalidade para se conectar com novos perfis de consumidores e ampliar oportunidades no foodservice.
Fonte: Propmark
