A Nespresso Professional, divisão da marca voltada para soluções comerciais, lançou um novo Programa de Assinaturas B2B. A proposta é oferecer um modelo de assinatura pensado para empresas de diferentes tamanhos e segmentos, buscando aprimorar a experiência de clientes e colaboradores.
O programa inclui benefícios práticos como:
- Disponibilização de máquina de café sem custo;
- Assistência técnica gratuita;
- Frete grátis a partir de 150 cápsulas;
- Descontos progressivos na compra de cafés.
Segundo Flávia Mantovani, gerente executiva da Nespresso Professional, o serviço acompanha a tendência de consumo dos brasileiros por assinaturas que reúnem praticidade e qualidade:
“Queremos que o momento do café seja um ritual de cuidado e valorização, seja dentro de um pequeno escritório de arquitetura ou na sala de espera de uma nutricionista.”
Campanha em duas fases
A comunicação do lançamento foi dividida em dois momentos:
- Awareness: participação da empreendedora Camila Farani para apresentar o programa ao mercado;
- Segmentação: foco em micro e médios influenciadores de áreas como nutrição, arquitetura e dermatologia.
Contexto e dados de mercado
A iniciativa reflete o cenário corporativo atual, no qual o bem-estar e a experiência são pilares para fidelização de equipes e clientes. Dados da Opinion Box indicam que 79% dos brasileiros já assinam entre um e quatro serviços e 46% planejam aumentar os gastos com assinaturas nos próximos cinco anos.
Fonte: Mercado&Consumo
