A Nissin Foods do Brasil lançou uma colaboração entre Cup Noodles e o anime “Captain Tsubasa”, reforçando a estratégia de aproximar a marca do universo gamer, da cultura pop japonesa e do consumo nostálgico.

A ação celebra os 45 anos da franquia japonesa conhecida no Brasil principalmente entre fãs que cresceram acompanhando o anime nas décadas de 1980 e 1990.

A campanha apresenta embalagens especiais em edição limitada do sabor Galinha Caipira, estampadas pelos personagens Tsubasa Ozora e Kojiro Hyuga.

Nostalgia vira estratégia de consumo

O movimento acompanha uma tendência cada vez mais forte entre marcas de alimentos e bebidas: utilizar nostalgia, entretenimento e cultura pop como ferramentas de conexão emocional com consumidores adultos.

Nos últimos anos, collabs entre marcas de foodservice, games, animes e entretenimento ganharam espaço principalmente entre Millennials e Gen Z, públicos altamente conectados às redes sociais e à cultura geek.

No caso da Nissin, a estratégia também reforça a presença da marca em territórios ligados ao universo gamer e digital.

Segundo a companhia, a campanha busca conectar a praticidade do Cup Noodles ao espírito competitivo e ao imaginário do futebol presente no anime.

Loja temática na Liberdade reforça experiência

Como parte da ativação, a Nissin transformou sua loja temática no bairro da Liberdade, em São Paulo, em um espaço inspirado no universo de “Captain Tsubasa”.

O local contará com ambientação temática, espaços instagramáveis e brindes colecionáveis distribuídos em combos promocionais.

A escolha da Liberdade também reforça o posicionamento da campanha dentro da cultura japonesa, aproveitando o forte fluxo turístico e cultural da região.

Foodservice amplia aposta em experiências e fandoms

O avanço de ações ligadas a animes, games e entretenimento mostra como marcas do foodservice vêm buscando construir relevância cultural além do consumo tradicional.

Mais do que vender produto, empresas passaram a disputar atenção por meio de experiências, colecionáveis, ativações físicas e conteúdo compartilhável nas redes sociais.

A estratégia também acompanha o crescimento da chamada “economia do fandom”, em que consumidores se conectam emocionalmente a marcas associadas a universos culturais, nostalgia e entretenimento.

Além das embalagens especiais, a campanha contará com filmes publicitários em TV e plataformas digitais, ampliando o alcance da colaboração no mercado brasileiro.