O fenômeno cultural de Bridgerton ultrapassa as telas e inspira uma nova rodada de campanhas no mercado de bebidas. Tônica Antarctica e Brutal Fruit, marcas do portfólio Beyond Beer da Ambev, firmaram uma parceria inédita com a Netflix para celebrar a chegada da 4ª temporada da série, explorando narrativas que dialogam diretamente com o fandom e com comportamentos atuais de consumo: encontros sofisticados, conexões autênticas e o brinde como gesto de protagonismo.
As campanhas, cocriadas por Ambev e Netflix, transformam o entretenimento em experiência de lifestyle. Enquanto a Wieden+Kennedy assina o projeto de Tônica Antarctica, a AKQA lidera o desenvolvimento da comunicação de Brutal Fruit, conectando o universo ficcional da série a ocasiões reais de consumo.
No filme de Tônica Antarctica Intense, o clima de romance e sofisticação ganha destaque. Inspirada nas icônicas danças de Bridgerton, a campanha aposta em uma estética cinematográfica para traduzir a intensidade do novo sabor Intense, associando o ritual do brinde a uma experiência sensorial marcante.
Já Brutal Fruit segue por outro caminho complementar. Com o mote “amizade é o brinde da temporada”, a marca coloca em cena a cumplicidade entre amigas, usando o imaginário da série para reforçar vínculos genuínos e celebrar momentos de conexão feminina. A narrativa reforça o papel do produto como parte desses encontros, sem abrir mão do lifestyle que define a marca.
A parceria também chega ao ponto de venda. Pela primeira vez, Tônica Antarctica lança latas temáticas inspiradas em Bridgerton, com três versões — Tradicional, Zero Açúcar e Intense — em um movimento que une tradição de marca e relevância cultural. A versão Intense, zero açúcar e com notas botânicas e quinino natural, amplia sua distribuição para capitais como São Paulo, Belo Horizonte, Brasília, Goiânia, Curitiba, Florianópolis e Porto Alegre.
Como parte da estratégia, Tônica Antarctica ainda assina o patrocínio do Baile da Vogue 2026. No evento, os casais de embaixadores Agatha Moreira e Rodrigo Simas, além de Clara Moneke e Breno Ferreira, ajudam a materializar o clima de romance e elegância que permeia a parceria com a Netflix.
“A inovação está no centro da nossa estratégia em não alcoólicos. Com Tônica Antarctica, lançamos pela primeira vez uma lata tematizada que conecta a marca a um fenômeno cultural como Bridgerton, além da expansão nacional da versão Intense, com sabor mais marcante e notas botânicas”, afirma Bianca Parrella, diretora de Não Alcoólicos da Ambev.
Brutal Fruit, por sua vez, acelera sua expansão no Brasil com o lançamento da lata de Ruby Apple. Após estrear no país em 2024 e ganhar visibilidade em 2025 com campanha protagonizada por Taís Araújo, a marca amplia sua presença ao apostar em um formato mais prático, sem abandonar sua identidade. Dentro da parceria com Bridgerton, a lata ganha destaque como símbolo dessa nova fase, especialmente em um período estratégico como o Carnaval, reforçando o papel da marca em momentos de celebração entre amigas.
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Fonte: Meio&Mensagem
