A marca mineira Xeque Mate, conhecida pela combinação de chá-mate, rum, guaraná e limão que se tornou presença recorrente no Carnaval brasileiro, inicia um novo movimento estratégico. A empresa lançou a Mascate Drinks, linha de bebidas alcoólicas prontas para consumo que marca uma fase de expansão e diversificação do portfólio.
A novidade representa uma mudança relevante para uma marca que consolidou identidade forte em torno de um único sabor ao longo da última década. Agora, o foco está em acompanhar a tendência de bebidas com menor teor alcoólico e ampliar a presença no segmento de ready-to-drink (RTD).
Criada em Belo Horizonte por Gabriel Rochael e Alex Freire, há cerca de dez anos, a Xeque Mate foi uma das pioneiras no Brasil no mercado de coquetéis prontos. Com a Mascate Drinks, o grupo busca reforçar sua atuação em um segmento que segue em crescimento, especialmente entre consumidores que buscam conveniência e opções mais leves.
A nova linha chega ao mercado com duas versões:
- Melancia com framboesa, hibisco, limão-siciliano e rum
- Maracujá com caju, rum e água de coco
Gaseificada e também à base de rum, a Mascate apresenta 6,5% de teor alcoólico — abaixo dos 7,9% da versão tradicional da Xeque Mate — e não contém cafeína, ampliando as ocasiões de consumo.
Estratégia de crescimento e metas para 2026
Lançada no fim de 2025, já mirando o Carnaval, a Mascate Drinks integra o plano de crescimento do grupo. A meta é expandir 20% no primeiro trimestre de 2026 e alcançar 15 milhões de litros produzidos no ano — volume cerca de dois terços superior aos 9 milhões fabricados anteriormente.
Embora esteja presente em aproximadamente 10% dos 34 mil pontos de venda da marca no país, a nova linha já representa 40% da produção do grupo, segundo a empresa. O dado indica que, mesmo com distribuição ainda em expansão, a Mascate vem ganhando relevância estratégica dentro da operação.
O nome Mascate faz referência à rede de bares mantida pelo grupo em Belo Horizonte, reforçando a conexão da marca com sua origem e com o consumo em ambientes de socialização.
Para o foodservice, o movimento sinaliza duas frentes importantes: a consolidação do RTD como categoria estratégica e a busca das marcas por inovação de portfólio sem romper totalmente com sua identidade original. O desempenho da Mascate ao longo de 2026 deve indicar até que ponto a diversificação se tornará o novo eixo de crescimento da companhia.
Reportagem publicada no Portal Diário do Comércio
