A Danone decidiu reforçar sua presença no segmento que mais cresce no mercado de iogurtes no Brasil: os produtos “zero”. Conhecida por marcas como Corpus e Activia, a companhia francesa agora traz sua marca principal para a disputa, apostando em embalagens maiores e no apelo da saudabilidade.

Segundo dados da Nielsen, o nicho “zero/light” vem crescendo mais de 50% ao ano no país, acompanhando a busca do consumidor por alimentos que conciliem sabor e bem-estar.

A novidade: “cinco zeros” e embalagem familiar

O lançamento da Danone chega ao mercado em garrafão de 1,2 kg, disponível nos sabores morango e “iogurte batido”. O produto é apresentado como “cinco zeros”: sem adição de açúcar, zero lactose, colesterol, gordura saturada e gordura trans.

Para Marcelo Bronze, vice-presidente de Marketing da Danone Brasil, a iniciativa acompanha a evolução dos hábitos alimentares no país:

“O lançamento marca a aposta em um segmento da categoria em expansão, impulsionado por novas dinâmicas de consumo voltadas ao bem-estar, ao gerenciamento de peso e à busca por soluções nutricionais mais completas.”

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Mercado em ascensão

Dados da Kantar indicam que a categoria “zero/light” já alcança mais de 16 milhões de lares no Brasil. E a expectativa é de continuidade: segundo a Euromonitor, o mercado de alimentos saudáveis deve manter crescimento de dois dígitos ao ano até pelo menos 2027.

A estratégia da Danone sinaliza um movimento de adaptação das grandes indústrias às novas demandas dos consumidores, que buscam conveniência sem abrir mão de saúde e praticidade — reforçando a relevância desse nicho no cenário do foodservice.

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