A Froneri, joint venture global entre a Nestlé e a europeia R&R, está acelerando seus investimentos no Brasil para conquistar o topo do mercado de sorvetes. A empresa, que já ocupa o segundo lugar em vendas no país, mira a liderança atualmente nas mãos da Kibon (Unilever). E para isso, está apostando alto: são R$ 155 milhões destinados à expansão de infraestrutura e distribuição.
Freezers para conquistar o consumidor no ponto de venda
Um dos principais focos do investimento está na ampliação da rede de freezers. Serão R$ 100 milhões aplicados ao longo dos próximos três anos com o objetivo de aumentar em 20% ao ano o número de equipamentos espalhados por supermercados, padarias, bancas e estabelecimentos de alimentação — um movimento estratégico para fortalecer a presença da marca no mercado de impulso, que representa os picolés vendidos e consumidos imediatamente.
“Estamos muito bem posicionados em marcas, mas precisamos fortalecer nossa infraestrutura. Esse é um investimento para sustentar o crescimento com qualidade”, afirma Airton Paliares, country manager da Froneri no Brasil.
Take home: liderança conquistada com inovação
O investimento também consolida a estratégia bem-sucedida da Froneri no segmento de “take home”, com produtos voltados ao consumo doméstico. Em 2023, a companhia alcançou 21,7% de participação nesse mercado e se tornou líder, segundo a NielsenIQ.
Esse desempenho foi impulsionado pelos multipacks — pacotes com três ou quatro picolés, lançados em 2020, que replicam formatos populares na Europa e nos EUA. O novo modelo, ideal para famílias e consumo compartilhado, já representa cerca de 10% da receita de “take home”, contra 1% na época do lançamento.
Infraestrutura e logística como alavancas de crescimento
Além da expansão de presença no ponto de venda, a Froneri está investindo R$ 55 milhões na construção de uma nova câmara fria dentro da fábrica localizada em Jacarepaguá, no Rio de Janeiro. O espaço permitirá armazenar até 8 mil pallets e garantirá maior controle de qualidade, agilidade logística e eficiência nos custos operacionais.
“Hoje alugamos espaços de parceiros, mas queremos internalizar esse processo para dar conta do crescimento da operação”, explica Paliares.
Brasil no radar global da Froneri
O mercado brasileiro é cada vez mais estratégico para a Froneri, que opera em 25 países com mais de 12 mil colaboradores. Em 2024, o setor de sorvetes no Brasil movimentou R$ 18,4 bilhões, e a expectativa é de atingir R$ 19,5 bilhões até o fim de 2025, segundo a Euromonitor. Embora o Brasil ainda esteja atrás da Europa e dos Estados Unidos em volume de receita para a empresa, é um dos países com crescimento mais acelerado — o negócio praticamente dobrou em cinco anos.
A fábrica da empresa no Rio, modernizada após a aquisição das operações da Nestlé no país, possui quatro novas linhas, sendo uma exclusiva para exportação de picolés para os Estados Unidos. A unidade tem capacidade de produção de 423 milhões de picolés e 100 milhões de potes por ano.
“A Froneri tem uma ambição clara: liderar o mercado brasileiro de sorvetes. Com inovação, presença no ponto de venda e foco em eficiência, estamos construindo esse caminho”, conclui Paliares.
Fonte: NeoFeed
