Da Ásia para o Brasil: Holding sediada em Singapura investe R$ 1,5 milhão para estruturar uma House of Brands de marcas wellness no país
Liderada por Pedro Vianna, executivo egresso do mercado asiático, The Brand Factory (TBF) une ciência, creators e e-commerce para lançar marcas nativas digitais; primeiras estreias ocorrem em abril e maio
A tese de que o Brasil consolidou-se como um mercado prioritário para o consumo digital ganha um novo e robusto capítulo. A The Brand Factory (TBF), holding focada na criação de marcas wellness sediada em Singapura, acaba de desembarcar no país com um aporte inicial de 1,5 milhão de reais, em rodada de investimentos liderada pela Duxx Investimentos. A operação marca o retorno do executivo brasileiro Pedro Vianna ao mercado nacional, após cinco anos gerindo dezenas de marcas de consumo no Sudeste Asiático.
Diferente das holdings tradicionais, a TBF opera sob o modelo de House of Brands, criando marcas do zero, focadas em categorias do universo wellness (suplementos, bebidas funcionais e health snacks). A estratégia central é a “economia do criador”: influenciadores de alta autoridade entram no negócio não apenas como rostos da campanha, mas como cofundadores e sócios, garantindo uma avenida de monetização que substitui a publicidade tradicional pela participação direta no equity.
“Estamos vivendo uma mudança estrutural no consumo, em que as marcas mais relevantes da próxima década nascerão com comunidade, autoridade e distribuição próprias. Nesse novo cenário, a próxima fase da creator economy será marcada por criadores que lançam suas próprias marcas, em vez de apenas colaborar com empresas já estabelecidas. Acreditamos que criadores de conteúdo têm o ativo mais valioso desse novo ciclo — a confiança. Nossa missão na TBF é construir a infraestrutura operacional que permita a esses criadores estruturar, lançar e escalar marcas de forma profissional e sustentável”, afirma Pedro Vianna, CEO da TBF, que traz na bagagem a gestão de portfólios com faturamento superior a US$ 150 milhões em Singapura.
Ciência versus “Promessas Milagrosas”
A estratégia da TBF combina suplementação baseada em ciência e evidência, branding autoral e distribuição 100% digital, apostando no rigor técnico. A operação de produto é chefiada por Gilberto Bucholtz (COO), veterano com 25 anos de experiência no setor de suplementos e mais de 200 produtos lançados.
“Nosso foco é a funcionalidade baseada em evidências. Estamos estruturando grupos de especialistas, nutricionistas e médicos para atender dores específicas do consumidor moderno”, pontua Bucholtz.
Estratégia de Mercado e Expansão
O investimento da Duxx Investimentos vai além do capital financeiro. O sócio Daniel Matumoto assume papel ativo na operação como CFO, com foco em estratégia financeira, dados e M&A. Para Matumoto, o Brasil reúne condições únicas para a expansão de marcas de bem-estar: “Há uma mudança clara no comportamento do consumidor, com maior atenção à saúde e à qualidade de vida. Esse movimento cria um ambiente favorável para o surgimento de novas marcas digitais com propostas mais especializadas”, afirma.
Investidores e Board Estratégico
Além da Duxx, a rodada de investimentos contou com a participação de investidores estratégicos – de executivos da Meta e Tik Tok baseados em Singapura a fundadores e investidores de startups DTC no Sudeste Asiático, Austrália e EUA. Com isso, a TBF contará com um board de advisors estratégicos para apoiá-los em sua jornada. “Vimos um time com experiência operacional relevante e uma tese clara de construção de marcas. A combinação entre execução, disciplina financeira e entendimento do consumidor nos deu confiança para liderar o investimento”, afirma Marcos Couto – sócio fundador da Duxx Investimentos.
Calendário de Lançamentos
A holding já possui o cronograma da primeira onda de marcas, focadas em canais 100% digitais:
CtrlMIND (lançamento em abril): Focada em performance cognitiva e foco (nootrópicos) para o público de laptop workers.
Bloomie Wellness (lançamento em maio): Voltada à saúde e bem-estar feminino, em parceria estratégica com a influenciadora Nathany Petrin.
Uma terceira marca, ainda em sigilo, é aguardada para o final deste ano.
Sobre a The Brand Factory (TBF)
A The Brand Factory é uma holding de marcas de bem-estar que utiliza o modelo de House of Brands para lançar produtos nativos digitais (D2C). Sediada em Singapura e com operação no Brasil, a empresa foca em suplementação funcional, bebidas e snacks saudáveis, unindo ciência nutricional à audiência de grandes criadores de conteúdo.
Fonte: assessoria
