A Kraft Heinz Company anunciou um investimento adicional de US$ 300 milhões em promoções e marketing nos Estados Unidos, em uma tentativa de reverter a queda no consumo e fortalecer o desempenho da empresa antes da sua cisão planejada para 2026.
Durante a divulgação dos resultados do terceiro trimestre de 2025, o CEO Carlos Abrams-Rivera destacou que a empresa registrou uma leve recuperação de receita, apesar da inflação e da baixa confiança do consumidor.
“Estamos comprometidos em impulsionar o desempenho agora, enquanto preparamos as duas futuras companhias para o sucesso a longo prazo”, afirmou o executivo.
O diretor financeiro, André Maciel, explicou que o foco está em reacender a demanda em meio ao aumento dos custos de insumos como carne e café e à desaceleração das compras de alimentos pelos consumidores americanos.
Além do aporte promocional, a Kraft Heinz também vai destinar US$ 80 milhões extras à mídia e ampliar investimentos em pesquisa e desenvolvimento (P&D), além de reforçar equipes comerciais estratégicas.
A companhia revisou suas projeções financeiras para 2025, reconhecendo os impactos da inflação e o desempenho mais lento de sua divisão Taste Elevation, que reúne marcas como Heinz e Kraft.
Nos Estados Unidos, a divisão de supermercados registrou queda de vendas, enquanto os mercados emergentes — especialmente na América Latina — cresceram 9,2% no acumulado do ano, com destaque para a marca Heinz, que avançou 13%.
“Construir valor de marca a longo prazo é fundamental. Precisamos criar diferenciais que continuem relevantes para os consumidores”, destacou Abrams-Rivera.
Apesar dos esforços, analistas demonstram cautela quanto à eficácia dos gastos promocionais e à capacidade da empresa de sustentar o crescimento. O portal Seeking Alpha destacou que o tom da gestão tornou-se mais prudente, refletindo um cenário desafiador e um consumo ainda retraído.
Com a cisão programada para 2026, a Kraft Heinz aposta em uma estratégia de fortalecimento de marca e inovação, buscando retomar o ritmo de crescimento e reposicionar-se no competitivo mercado de alimentos norte-americano.
Fonte: foodbev
