Bebidas que lembram poções mágicas, varinhas para interação dos clientes e até caldeirões usados para servir pizzas. Esses foram alguns dos elementos criados pelo empreendedor Wagner Rover para transformar uma pizzaria em uma experiência imersiva. Segundo matéria publicada pela PEGN (Pequenas Empresas & Grandes Negócios), a Beco Pizza & Magia, inaugurada em abril de 2024 em Curitiba (PR), faturou R$ 4,2 milhões em 2025, impulsionada pelo rodízio de pizzas e por um espaço totalmente tematizado no universo da magia.
A ideia do negócio surgiu em 2023, quando Rover decidiu investir em um projeto que trouxesse mais motivação para sua rotina empreendedora. Com histórico em áreas como publicidade em sacos de pão e confecção de roupas, ele se uniu a outros três sócios para fundar a pizzaria, com um investimento inicial de cerca de R$ 600 mil, totalmente de capital próprio.
Com ambientes instagramáveis, decoração cenográfica e áudios que estimulam a interação com os clientes, o espaço comporta até 110 pessoas. A operação funciona exclusivamente no modelo de rodízio, estratégia que, segundo Rover, ajuda a acelerar o giro da casa.
“A gente imaginou que era o tipo de negócio com potencial de gerar fila de espera. Com o rodízio, já abrimos a casa servindo, sem aquele tempo de escolher o prato, a cozinha produzir e depois servir”, explicou o sócio fundador à PEGN.
O modelo também favorece reservas para aniversários e eventos, já que o valor do serviço é fixo. Durante a semana, cerca de 70% do movimento vem de reservas, e o restaurante recebe atualmente mais de 3 mil clientes por mês.
Além da operação de foodservice, a Beco Pizza & Magia conta com uma loja de souvenirs, que vende itens como canecas, varinhas, capas e produtos colecionáveis licenciados. Essa frente representa cerca de 5% do faturamento total.
Com o primeiro ano completo registrando R$ 4,2 milhões em receita, a marca agora se prepara para expandir por meio do franchising. Em 2025, os sócios dedicaram cerca de quatro meses à estruturação do modelo de franquias, algo que já fazia parte do plano desde o início do negócio.
“Na loja matriz temos um pocket show com atores nos fins de semana, mas sabíamos que isso seria difícil de replicar. Por isso, criamos um sistema de áudio interativo, que pode ser reproduzido em qualquer cidade”, contou Rover à PEGN. Atualmente, cerca de 30% dos clientes da unidade de Curitiba são turistas, um indicador que reforça o potencial de expansão da marca.
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