A Endemol Shine Brasil, parte da Banijay Américas, e a Agência Mení, em parceria com o Grupo ZT Gastronomia, acabam de anunciar a chegada do primeiro restaurante inspirado no MasterChef ao país. A novidade será inaugurada em Sorocaba (SP) e promete aproximar ainda mais o público do universo do reality culinário.
O soft opening está previsto para o início de dezembro e a abertura oficial deve acontecer em janeiro de 2026. Batizado de MasterChef – The TV Experience, o espaço terá consultoria gastronômica do chef Diego Sacilotto, vencedor da quarta temporada do MasterChef Profissionais. Ele será responsável pela criação do cardápio, treinamento das equipes e acompanhamento da operação no pós-abertura.
Segundo Nani Freitas, CEO da Endemol Shine Brasil, a ideia é transportar os fãs diretamente para dentro do programa:
“Criar um ambiente onde o público possa mergulhar no universo do MasterChef Brasil é extremamente gratificante. A gastronomia sempre foi o coração do programa e, agora, os fãs poderão provar pratos icônicos e aproveitar um espaço concebido especialmente para eles.”
Projetado pelo arquiteto Herbert Holdefer (134), o restaurante ocupará mais de 1000 m², com capacidade para mais de 200 pessoas. A ambientação trará referências diretas ao cenário do reality, como o mercado, o mezanino, o clássico relógio, a bancada central e o logo espalhado em diferentes pontos da casa. Ao todo, serão mais de 250 m² de cozinhas, além de ativações gastronômicas que reforçam a proposta imersiva — tudo pensado para fazer o visitante se sentir em um episódio da competição.
O espaço também incluirá área kids interativa, cafeteria, bar, ambientes externos, uma “mesa do chef” instalada dentro da cozinha e um salão privativo. O local deve receber ex-participantes e jurados em noites temáticas e eventos especiais.
No exterior, experiências semelhantes já existem em Madrid (Espanha), que estreou a primeira unidade licenciada da franquia em 2018, e Dubai (Emirados Árabes), inaugurada em 2019. Ambos os modelos combinam ambientação temática a pratos famosos do reality — fórmula que atrai público local e turistas.
Para Nani Freitas, o novo restaurante reforça o posicionamento da marca:
“O MasterChef – The TV Experience traduz a essência do programa: excelência, criatividade e paixão pela gastronomia. Cada detalhe — do menu à ambientação — foi pensado para oferecer uma experiência sofisticada e imersiva, à altura do que o MasterChef representa para o público e para o mercado.”
>
Fonte: Mercado&Consumo
