Meio milhão de pirulitos vendidos em apenas 48 horas. Esse foi o feito da Ticky, marca recém-chegada ao mercado, que ganhou fama graças ao rosto por trás da campanha: Antonela Braga, influenciadora de 16 anos com mais de 8 milhões de seguidores no TikTok. A jovem não é apenas embaixadora — é também sócia da marca, que aposta em uma proposta curiosa: pirulitos sem açúcar, apresentados como uma alternativa mais saudável e até como apoio para quem busca reduzir o uso de cigarros eletrônicos.
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De trend à estratégia de marca
Criada pelos empresários Santiago Vieira (também fundador do camarote Nosso, na Sapucaí) e Gregorio Kelnel, a Ticky nasceu com o propósito de unir entretenimento, influência digital e consumo consciente. O lançamento aconteceu de forma 100% online: um pack de 16 pirulitos por R$ 56, com vendas que superaram as expectativas — mesmo com fretes altos e filas de espera.
“O sucesso foi estrondoso”, disse Santiago. “Vendemos tudo em dois dias, dobramos o estoque e em uma semana estava zerado novamente.” O diferencial do produto está na composição: sem açúcar, adoçado com stevia e com baunilha Bombay, o pirulito se enquadra na categoria de snacks saudáveis e funcionais, um segmento que vem crescendo rapidamente entre os consumidores da Geração Z.
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A voz da Geração Z
Mais do que uma influenciadora, Antonela ajudou a construir o discurso da marca. “Ela entende o público dela como ninguém”, afirmou Vieira. A jovem também é apontada pelos sócios como madura e estratégica, com participação direta nas decisões e no posicionamento da Ticky. A marca encontrou em Antonela não apenas uma embaixadora, mas uma porta de entrada para dialogar com um público que busca propósito, autenticidade e bem-estar — valores cada vez mais determinantes para o consumo jovem.
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Um mercado em transformação
A ascensão da Ticky reflete uma tendência mais ampla: a busca por produtos que conciliam prazer e saúde, especialmente entre os mais jovens. Segundo Vieira, “há uma mudança clara nos hábitos — muitos jovens querem viver de forma mais saudável, curtir o dia e não a noite”. O fenômeno do “pirulito da Antonela” se conecta à expansão de categorias como cafés funcionais, chocolates sem açúcar e suplementos naturais. Marcas como Nespresso e Kopenhagen já avançaram nesse caminho, e startups de snacks saudáveis seguem a mesma trilha.
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Novos passos
Com estoques esgotados e planos de expansão, a Ticky prepara o lançamento de novos produtos sem açúcar, reforçando sua identidade como empresa de snacks saudáveis. A produção é terceirizada em São Paulo, e um galpão será dedicado exclusivamente à marca nos próximos meses. Embora a proposta de ajudar a reduzir o consumo de vapes ainda careça de comprovação científica, o comportamento substitutivo — manter a boca ocupada, por exemplo — é reconhecido por especialistas como parte de estratégias de cessação de tabagismo.
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Entre inovação e controvérsia
Nem tudo é consenso: um dos sabores, o de algodão doce, contém dióxido de titânio (E171), aditivo banido na Europa, mas ainda permitido pela Anvisa. A substância é usada para dar brilho e opacidade a doces, mas levanta debates sobre segurança alimentar. Apesar disso, a Ticky afirma prezar por ingredientes de alta qualidade e já conta com o apoio de pesquisadores da UFRJ para aprimorar suas formulações.
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Fonte: IstoÉDinheiro
