Em um momento de transformação estratégica, a Unilever escolheu o Brasil para dar início a um novo capítulo de crescimento: a expansão no mercado de bem-estar e saúde. O país, terceiro maior mercado da multinacional no mundo, acaba de receber o suplemento de hidratação rápida Liquid IV — um produto que reflete o interesse crescente dos consumidores por performance e cuidados com o corpo, dentro e fora do esporte.
Segundo matéria da Exame, a escolha não é aleatória. “A oportunidade é bem simples: 75% das pessoas no Brasil e no mundo não estão bem hidratadas”, afirmou Andrés González, presidente da Unilever Brasil e líder da divisão de Beauty & Wellbeing na América Latina.
Adquirido pela companhia em 2020, o Liquid IV se tornou um sucesso nos Estados Unidos e em outros mercados como México e Reino Unido, alcançando € 1,9 bilhão em vendas em 2024 — hoje, é o principal negócio da empresa na categoria de saúde e bem-estar. A chegada ao Brasil coincide com a rápida expansão do setor de suplementos, que movimentou mais de R$ 5 bilhões no último ano e pode dobrar até 2028, segundo a Euromonitor.
A distribuição do produto começou pela Amazon, com entrega nacional, e agora está sendo expandida para farmácias e redes varejistas no Estado de São Paulo. A fórmula combina vitaminas, carboidratos e eletrólitos, e, segundo a Unilever, acelera a absorção de água pelo organismo — com foco não apenas em atletas, mas em consumidores que buscam uma rotina mais equilibrada.
Um laboratório de ideias para o mundo
Com 95 anos de operação no Brasil, a Unilever conta com 8 fábricas, 11 centros de distribuição e 7 mil colaboradores no país. Para a liderança da empresa, o Brasil funciona como um verdadeiro laboratório de inovação: foi aqui, por exemplo, que surgiu o sérum corporal da linha Dove, que já é exportado para Argentina e México.
Desde 2019, a multinacional passou por quatro trocas de comando. A mais recente, em março deste ano, levou o então CFO Fernando Fernandez à presidência global. Com ele, vieram também novas prioridades: fortalecer as categorias de beleza e bem-estar e reposicionar o grupo em um cenário de consumo mais exigente, digital e consciente.
“O Brasil é muitos Brasis. Para ter sucesso aqui, é preciso trabalhar com um pensamento mais amplo. Atuamos como uma multinacional, mas com o foco de uma companhia local”, afirmou González à Exame.
Inovação com propósito
A estratégia da Unilever para os próximos anos é resumida pela expressão Desire at Scale — ou “gerar desejo em escala”. Isso significa desenvolver novas categorias e oferecer produtos que tragam conveniência, saúde e propósito, e não apenas disputar fatias de mercado.
Apesar das incertezas macroeconômicas e desafios regulatórios, a companhia segue confiante no potencial do mercado brasileiro. A aposta no Liquid IV é só o começo. “Queremos continuar trazendo desafios e produtos para essa categoria que tem um potencial enorme no Brasil”, disse González.
Essa movimentação reforça como as grandes multinacionais estão investindo em inovações alinhadas ao novo perfil de consumidor: conectado, informado e em busca de bem-estar como parte essencial de sua rotina.
Fonte: Exame
