Desde 2023, a Heineken tem inovado com bares flutuantes em grandes cidades brasileiras, como uma forma de engajar o público e promover uma reflexão sobre as áreas urbanas e a sustentabilidade. Após uma temporada no Rio Pinheiros, em São Paulo, o bar flutuante chegou ao Lago da Pedreira Paulo Leminski, em Curitiba, no mês de novembro.
Agora, a Heineken anuncia que todo o lucro gerado pelo bar flutuante em Curitiba será destinado a apoiar projetos de inovação e sustentabilidade na cidade. Com um investimento de R$ 680 mil, a companhia visa promover melhorias ambientais na área urbana de maneira responsável. A seleção dos projetos finalistas será feita com base em critérios como circularidade de materiais, energias renováveis, adaptação climática e educação ambiental.
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Beatrice Jordão, diretora de Comunicação e Branding da Heineken no Brasil, falou com exclusividade à EXAME sobre a iniciativa, destacando que a ação busca incentivar a adoção de novas ideias sustentáveis no cotidiano das pessoas. A Heineken contará com a aceleradora de negócios de impacto Quintessa para acompanhar a evolução dos projetos e o planejamento estratégico das iniciativas.
Essa ação segue o modelo realizado em 2023 em São Paulo, quando R$ 689 mil foram direcionados para seis projetos de sustentabilidade, com o apoio da SOS Mata Atlântica.
Inscrições para Edital: Participe e Apresente Seu Projeto!
Empresas e iniciativas que desejam participar do edital podem se inscrever de 20 de janeiro a 07 de fevereiro. Os finalistas terão a oportunidade de apresentar seus projetos para os executivos da Heineken e convidados no dia 18 de março. Mais informações estão disponíveis no site oficial da Heineken.
Sustentabilidade nas Cidades: Impacto nas Comunidades Urbanas
Para Jordão, a ação ajuda a aumentar a conscientização ambiental nas grandes cidades. “Nosso objetivo sempre foi ressignificar esses espaços e estimular nossos consumidores a se mobilizarem para promover a conscientização ambiental”, afirmou.
A ação faz parte da plataforma Green Your City, lançada em 2021 pela Heineken, que visa promover melhorias culturais e sustentáveis nas cidades. Um dos principais objetivos da plataforma é a criação de 19 microflorestas até 2030, com três delas já inauguradas em Belo Horizonte, Rio de Janeiro e São Paulo.
Expansão de Projetos Ambientais da Heineken no Brasil
A Heineken tem ampliado sua atuação em projetos ambientais no Brasil, em parceria com a SOS Mata Atlântica, com destaque para a produção de 7 milhões de mudas nativas e a restauração de 386 hectares em Itu (SP). Recentemente, a empresa também anunciou o projeto Heineken Spin, que visa o plantio de 224 mil mudas com um investimento inicial de R$ 15 milhões.
No campo energético, a Heineken também tem alcançado resultados significativos com o Projeto Energia Verde, que, em parceria com Raízen Power, Grupo Ultragaz e M.O.E (My Own Energy), já gerou uma economia de R$ 22 milhões e evitou a emissão de 5 milhões de toneladas de CO2. A empresa está comprometida em alcançar a neutralidade de carbono até 2040 e já tem metas ambiciosas para 2030.
A Green Your City ainda estabelece metas em três áreas chave: energia renovável, com o objetivo de atingir 50% de uso nos pontos de venda em 19 capitais até 2030; circularidade, com a meta de tornar 80% das embalagens de vidro retornáveis; e consumo responsável, com um esforço contínuo para alcançar 90% da população digitalizada com mensagens sobre consumo consciente de álcool.
Essa adaptação foi inspirada na matéria original publicada pela Exame
