A Heineken acaba de inaugurar uma pop-up store no Pão de Açúcar da Rua Teodoro Sampaio, em Pinheiros (SP), trazendo uma proposta que une experiência de marca e sustentabilidade. A ideia é transformar a jornada de compra em um momento de descoberta, conexão e vivência dos valores da companhia.

O espaço foi construído com eco blocos de plástico reciclado, reaproveitando 375 quilos de material. Além disso, a iluminação em LED reforça a eficiência energética e o design moderno cria um ambiente convidativo para o consumidor explorar a proposta da marca.

Segundo Natália Urnikes, gerente nacional de Trade Marketing do Grupo Heineken, a pop-up se diferencia de uma loja tradicional porque intercepta o público em momentos de lazer e curiosidade, sem que haja uma intenção de compra prévia. Isso amplia a possibilidade de experimentação do produto e aumenta o potencial de conversão em novas compras.

O projeto foi desenvolvido pela Tiwa, agência especializada em design e arquitetura para o ponto de venda, e reflete o compromisso da Heineken com a sustentabilidade. No Brasil, a companhia já adota energia renovável em todas as suas cervejarias, investe em redução das emissões de CO₂, promove iniciativas de economia circular com reaproveitamento de resíduos e embalagens retornáveis, além de campanhas de incentivo ao consumo responsável.

Essa nova ativação reforça como a presença em espaços estratégicos pode ser um caminho eficiente para engajar consumidores de forma espontânea, aproximando-os dos valores da marca e fortalecendo o vínculo com práticas mais sustentáveis.



Fonte: Mercado&Consumo