A Qualy, marca líder em margarinas no Brasil, acaba de apresentar sua nova coleção de embalagens colecionáveis chamada “Reflorescer”, que une sustentabilidade, design e afeto em uma proposta que estimula o reuso consciente dos potes de margarina — hábito já presente em muitos lares brasileiros.
Inspirada na conexão com a natureza e no carinho que os consumidores demonstram ao reaproveitar os potes, a linha conta com quatro versões 100% recicláveis da Qualy Cremosa com Sal, agora com estampas exclusivas que remetem a flores, borboletas, joaninhas, plantas e outros elementos naturais. A proposta é clara: transformar embalagens em objetos úteis e cheios de vida.
A campanha é estrelada por Rebeca Andrade, ginasta olímpica e embaixadora de sustentabilidade da marca, que ensina nas redes sociais formas criativas de reaproveitar os potes — desde vasos e porta-retratos até organizadores decorativos.
Segundo Aline Alexandrino, gerente executiva de marketing de spreads da BRF, os novos potes trazem um visual lúdico que os diferencia das versões tradicionais: “Queremos incentivar o colecionismo com propósito, promovendo o reuso contínuo e evitando o descarte inadequado de embalagens”.
Essa novidade faz parte da ampliação da Campanha dos 4Rs da Qualy — Reciclagem, Reuso, Reaproveitamento e Receitas —, criada pela Africa Creative. Com a chegada da coleção “Reflorescer”, a marca insere um quinto R: Reflorescer, reforçando seu compromisso com práticas sustentáveis e com a circularidade dos materiais.
Renato Broggin, co-COO da agência, explica que o projeto nasce da cultura brasileira de reaproveitar: “Estudos mostram que metade da população declara reutilizar embalagens. A ideia é valorizar esse comportamento, combinando design e funcionalidade com impacto ambiental positivo”.
Desde 2021, Qualy mantém uma parceria com a eureciclo que permite reciclar o equivalente a 100% dos potes vendidos. Já são mais de 27,7 mil toneladas de plástico recicladas, evitando a emissão de 48,6 mil toneladas de gases de efeito estufa. A iniciativa também promove impacto social: cerca de 124 cooperativas e operadores de reciclagem e 3.690 famílias em 21 estados foram beneficiadas, gerando renda para mais de 11 mil pessoas.
Com “Reflorescer”, a Qualy reforça que pequenas atitudes no dia a dia — como repensar o destino de uma embalagem — podem contribuir para um futuro mais sustentável. E faz isso com beleza, identidade e respeito à cultura brasileira de reaproveitar com criatividade.
Fonte: Grandes Nomes da Propaganda
